Clé à emporter
- Clubhouse, l'application de mise en réseau uniquement audio, paie les créateurs pour développer son audience.
- Les observateurs disent que le nouveau programme pourrait être un moyen pour Clubhouse de conquérir le public pour les podcasts.
- Les utilisateurs affluent vers Clubhouse car il offre une fenêtre sur un monde plus large, disent les observateurs.
Clubhouse, l'application de réseautage social populaire uniquement audio, fait peut-être un pas vers les podcasts.
Clubhouse a annoncé qu'il paierait un groupe restreint de "créateurs" pour l'aider à développer son audience. Baptisé Creator First, le programme vise à aider les producteurs de contenu à monétiser leurs efforts. Les experts disent que cette décision semble être un effort pour lancer un rival aux sociétés de diffusion et aux podcasts traditionnels.
"Le nouveau programme Creator First est un excellent moyen d'obtenir de nouvelles voix pour créer du contenu audio en direct sur Clubhouse", a déclaré Scott Kirsner, PDG et cofondateur d'Innovation Leader, un réseau pour la transformation des entreprises. entretien par mail. "Mais il faudra un certain temps avant que Rachel Maddow ou Howard Stern n'aient à s'inquiéter d'être détrônés par une émission de Clubhouse avec un public massif."
Rejoindre le Club
Clubhouse est une application de chat vocal pour iPhone uniquement qui permet aux utilisateurs d'héberger et de rejoindre différentes conversations. Lorsque vous ouvrez l'application, vous voyez une liste de "salles" que vous pouvez rejoindre ou vous pouvez créer la vôtre. Chaque salle contient un sujet différent, souvent animé par un expert.
L'attrait de Clubhouse, selon les observateurs, réside dans la façon dont il ouvre une fenêtre sur un monde plus vaste.
"À ce stade avancé de la pandémie, je pense que nous sommes tous fatigués de parler à nos collègues sur Zoom et à nos familles en personne", a déclaré Kirsner. "Ce qui est vraiment bien, c'est que vous n'avez pas besoin de regarder votre appareil photo comme un zombie Zoom. Vous pouvez mettre des écouteurs et monter sur le peloton ou promener votre chien."
Le nouveau programme Creator First de l'application a le potentiel d'être une rampe de lancement pour les talents sur l'application, a déclaré Justin Kline, co-fondateur de Markerly, une plateforme de marketing d'influence, dans une interview par e-mail.
"Au cours de sa première année, les sujets de la salle Clubhouse et les privilèges d'hébergement ont été dominés principalement par des célébrités et des personnalités des médias qui l'ont utilisé pour se connecter avec les utilisateurs quotidiens et, bien sûr, faire le buzz autour de leurs propres entreprises et de leur travail", a déclaré Kline.. "Les créateurs et les influenceurs des médias sociaux sont des leaders d'opinion incroyablement puissants à part entière. Il suffit de regarder le succès de n'importe quel nombre d'influenceurs sur TikTok, Instagram et YouTube."
Il va falloir un moment avant que Rachel Maddow ou Howard Stern n'aient à s'inquiéter d'être détrônés par une émission du Clubhouse.
Malgré la reconnaissance croissante de son nom, cependant, Clubhouse pourrait utiliser un peu de piquant dans son contenu, a déclaré Kirsner.
"Aujourd'hui, de nombreuses conversations au Clubhouse peuvent être décousues et floues", a-t-il ajouté. "La qualité varie du genre de bavardage ennuyeux que vous auriez dans la salle d'attente du cabinet du dentiste à de très bonnes choses que vous pourriez payer des milliers de dollars pour entendre lors d'une conférence comme SXSW ou le Forum économique mondial."
Nombre croissant d' alternatives audio
D'autres entreprises tentent de suivre le succès de Clubhouse en proposant leurs propres applications de chat audio uniquement, a souligné Kline. Twitter a récemment déployé Spaces, qui permet aux utilisateurs de lancer un flux audio auquel les abonnés peuvent se joindre pour écouter et participer, en fonction des paramètres appliqués par les hôtes.
Et Instagram a également jeté son chapeau dans le ring, d'une manière légèrement différente.
"Instagram est une plate-forme notoirement visuelle, donc le modèle uniquement audio ne se traduit pas aussi bien, mais leur récente annonce concernant le déploiement de "Live Rooms" qui permet à plus d'utilisateurs de vivre ensemble en vidéo peut être considérée comme une offre similaire qui correspond à l'interface d'Instagram », a-t-il ajouté.
Il y a aussi Stationhead, une application audio sociale qui permet aux utilisateurs d'appeler des invités pour rejoindre l'émission et s'intègre à Spotify et Apple Music. Stationhead était heureux de jeter un peu d'ombre sur son rival Clubhouse.
"Le problème avec le nouveau programme est qu'il suppose que les gens vont au Clubhouse pour écouter du contenu, ce qui n'est pas le cas", a déclaré Ryan Star, PDG de Stationhead, dans une interview par e-mail. "La principale proposition de valeur de Clubhouse est qu'il s'agit d'un outil de mise en réseau et de promotion, comme un direct Linkedin. Lorsque vous ouvrez Clubhouse, vous trouverez des bâtisseurs de marque et des cadres exagérés qui tentent de se rapprocher de la scène."
En revanche, Star affirme que Stationhead "est destiné à de vraies personnes et à de vraies expériences - redonner au créateur et le mettre en avant, lui permettant de monétiser sa propre émission de radio tout en créant une communauté, en explorant des intérêts communs et en se connectant directement avec leurs fans via la fonction d'appel."
