Clé à emporter
- Google cessera d'utiliser des cookies pour suivre vos habitudes de navigation sur Internet.
- Il vous suivra en utilisant votre propre navigateur, à la place.
- Les annonceurs trouveront peut-être encore plus facile de reconnaître et de suivre les utilisateurs individuels.
Google prévoit de cesser d'utiliser des cookies pour vous suivre sur Internet et vend cela comme un moyen de protéger votre vie privée sur le Web. Mais, surprise, cela ne changera pas grand-chose et pourrait même permettre aux annonceurs de vous identifier plus facilement.
Les cookies tiers permettent à Amazon de placer des publicités pour les articles que vous consultiez sur des sites autres qu'Amazon. Les publicités peuvent charger le cookie d'Amazon, même lorsque vous n'êtes pas sur le site Web du géant de la vente au détail, et vous identifier comme vous. Cette même astuce peut être utilisée pour vous suivre sur le Web et recueillir des informations sur vos habitudes de navigation. Google cessera de le faire, mais cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas être suivi. Cela signifie simplement que le processus fonctionnera différemment et, au début, sera plus difficile à bloquer.
"En raison de la plus petite cohorte d'utilisateurs par rapport à l'ensemble d'Internet, l'identification d'un utilisateur particulier au sein d'une cohorte de, disons, mille utilisateurs sera encore plus facile", a déclaré l'ingénieur logiciel Peter Thaleikis à Lifewire par e-mail. "Moins d'identifiants uniques sont nécessaires pour obtenir le même résultat si l'ensemble d'options est considérablement plus petit."
Cookies et FLoC
Vous pouvez bloquer les cookies tiers dès maintenant en ouvrant les préférences de votre navigateur Web et en les désactivant. Cela permettra uniquement aux sites que vous visitez d'enregistrer des cookies sur votre ordinateur, ce qui signifie que le site peut se souvenir de vous et que vous n'aurez pas à vous connecter à chaque visite.
Les annonceurs n'ont pas besoin de suivre les consommateurs individuels sur le Web pour tirer parti des performances de la publicité numérique.
Le remplacement des cookies de Google s'appelle FLoC, ou Federated Learning of Cohorts. FLoC vous regroupe avec d'autres utilisateurs qui partagent des habitudes de navigation similaires. Les annonceurs peuvent ensuite utiliser ces données groupées pour diffuser des annonces pertinentes. Au lieu d'utiliser des cookies, votre navigateur suivra votre comportement et proposera un blob de données anonymisé à regrouper avec des blobs similaires.
Ça sonne bien, non ? Vous n'êtes jamais personnellement suivi et les annonceurs peuvent toujours diffuser des annonces pertinentes. Mais pas si vite; en combinant FLoC avec d'autres méthodes de suivi déjà omniprésentes, les annonceurs peuvent en fait trouver plus facile de vous identifier.
Empreintes digitales
Votre navigateur donne toutes sortes d'informations lorsque vous l'utilisez, telles que les polices que vous avez installées, votre adresse IP, l'appareil que vous utilisez, etc. En combinant ces bribes de données, un profil étonnamment individuel peuvent être créés, puis utilisés pour vous suivre à travers les sites. Le navigateur Safari d'Apple limite déjà une grande partie de ces données, mais pas toutes. D'autres navigateurs peuvent en donner plus.
Les internautes ne devraient pas accepter d'être suivis sur le Web pour bénéficier des avantages d'une publicité pertinente.
"Les éditeurs et les annonceurs utilisent déjà des méthodes d'empreintes digitales très intelligentes où les cookies ont été réglementés", a déclaré l'entrepreneur en technologie publicitaire Jake Lazarus à Lifewire par e-mail. "Comme ceux-ci ne sont recalculés qu'une fois par semaine, le FLoC peut être utilisé pour combiner les techniques d'empreintes digitales existantes afin de les rendre plus précises, mais aussi pour lier ce qui est un identifiant utilisateur pseudo-anonymisé aux données démographiques, ce qui est assez difficile à faire autrement."
En combinant des bundles FLoC et des empreintes digitales individuelles, un traqueur peut rapidement localiser un individu. Il doit seulement distinguer votre navigateur des milliers d'autres dans votre bundle FLoC, et non des centaines de millions d'utilisateurs sur le Web en général.
Le suivi n'est pas un droit
Dans un article de blog détaillant le plan, David Temkin, directeur de la gestion des produits, de la confidentialité des annonces et de la confiance chez Google, cite une étude Pew qui a révélé que 72 % des personnes interrogées ont le sentiment d'être suivies, et 81 % déclarent que les risques de pistage ne valent pas les avantages. Et pourtant, Temkin continue comme si le Web ne pouvait pas fonctionner sans une sorte de suivi des utilisateurs, même si Google ne veut pas l'appeler suivi.
"Les internautes ne devraient pas accepter d'être suivis sur le Web pour bénéficier des avantages d'une publicité pertinente", déclare Temkin. "Et les annonceurs n'ont pas besoin de suivre les consommateurs individuels sur le Web pour obtenir des performances. avantages de la publicité numérique."
Même si vous acceptez que le Web doive être financé par la publicité, les publicités peuvent très bien fonctionner sans suivi. Le podcasting a fonctionné sans suivi d'aucune sorte. Son modèle publicitaire utilise des numéros de téléchargement. Et avant Internet, le monde entier des publicités fonctionnait sans suivi.
L'argument semble être que les annonceurs ont le droit de nous suivre, d'où l'agitation concernant le blocage des trackers par Apple dans le prochain iOS 14.5.
La publicité continuera très bien sans aucun suivi, comme elle l'a fait jusqu'aux derniers jours d'Internet. Coupez-les tous.
