Clé à emporter
- Google a introduit un nouveau mécanisme appelé Topics en remplacement des cookies tiers.
- Topics a été développé après avoir pris en compte les commentaires de sa précédente tentative appelée FLoC.
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Les défenseurs de la vie privée pensent que toute l'approche est défectueuse, car les cookies tiers ne sont qu'une petite partie d'un problème plus important.
Google a proposé un nouveau mécanisme pour remplacer le redoutable cookie tiers qui porte atteinte à la vie privée, mais les défenseurs de la vie privée ne sont pas ravis.
Le géant de la recherche envisage depuis des années de supprimer les cookies, qui permettent aux annonceurs de suivre les mouvements des utilisateurs sur le Web. Récemment, il a annoncé qu'il abandonnait sa première tentative, appelée Federated Learning of Cohorts (FLoC), au profit d'un nouveau mécanisme appelé Topics. Alors que Google affirme que Topics inculque les commentaires qu'il a reçus lors de l'essai de FLoC, les personnes soucieuses de la confidentialité disent qu'il est imprudent de s'attendre à ce qu'une solution de Google évite complètement le suivi.
"Les sujets pourraient être considérés comme l'évolution naturelle du FLoC dans la bataille continue et semi-engagée de Google contre la publicité ciblée", a déclaré Brian Chappell, stratège en chef de la sécurité chez BeyondTrust, à Lifewire par e-mail. "Je dis "semi-engagé" car Google est l'entreprise qu'elle est à cause de la publicité."
FLoC Floppé
"Ajoutez à cela que votre navigateur ne fournit tout simplement pas de cookies intersites, qui ne sont pas liés au site que vous visitez réellement, et vous êtes passé d'un groupe d'un à plusieurs milliers", a déclaré Chappell.
Les militants de la protection de la vie privée ont fouetté le FLoC dès le début, doutant de son efficacité, l'Electronic Frontier Foundation affirmant que le FLoC "éviterait les risques pour la vie privée des cookies tiers, mais il en créera de nouveaux dans le processus".
Vieux Vin
Topics promet essentiellement la même chose que FLoC, qui est de cacher notre identité et nos mouvements aux annonceurs, mais d'une manière légèrement différente.
Peter Snyder, directeur principal de la confidentialité chez Brave Browser, a déclaré à Lifewire par e-mail que bien que Topics soit légèrement meilleur que FLoC, cela n'améliore certainement pas la confidentialité.
"Cela rend Chrome, le navigateur le moins privé, un peu moins mauvais en ajoutant un peu d'aléatoire aux intérêts appris des utilisateurs, mais c'est encore un effort insuffisant de Google pour rattraper les autres navigateurs qui offrent de réelles protections de la vie privée, " a affirmé Snyder, qui a également écrit un article détaillé sur Topics.
"Les sujets pourraient être considérés comme l'évolution naturelle du FLoC dans la bataille continue et semi-engagée de Google contre la publicité ciblée."
Avec Topics, Google surveillera les sites Web visités par les utilisateurs pour en savoir plus sur leurs centres d'intérêt. Ces informations seront actualisées toutes les trois semaines. Lorsque les utilisateurs visitent un site Web, Chrome permet aux annonceurs d'accéder à trois de ces sujets, choisis au hasard, pour les aider à décider quelles publicités montrer aux visiteurs.
L'intention, a déclaré Chappell, est clairement de réduire davantage la fréquence des empreintes digitales, ce qui rend plus difficile pour les annonceurs et les acteurs malveillants de suivre avec précision les utilisateurs sur Internet. Cependant, a-t-il affirmé, Topics fournit toujours des points de données supplémentaires sur les utilisateurs qui peuvent être combinés dans une empreinte digitale plus complète, bien que potentiellement moins spécifique.
"Avec Topics, Google ne fait que déformer le suivi et le profilage des utilisateurs de différentes manières", a affirmé Jón Stephenson von Tetzchner, PDG du navigateur Vivaldi, dans un article sur Google Topics.
Biscuits émiettés
Chappell a fait remarquer que les cookies n'étaient qu'une partie du problème. "Les cookies seuls ne suffisaient pas [pour suivre les utilisateurs], ce qui a conduit à l'utilisation de points de données supplémentaires pour les empreintes digitales, et ces autres points de données sont toujours là."
Il a partagé que des données telles que votre navigateur et sa version, le système d'exploitation de votre machine et votre adresse IP peuvent toutes être utilisées pour identifier votre système.
Topics fait partie de l'initiative plus large de Google Privacy Sandbox visant à améliorer la confidentialité sur le Web tout en satisfaisant les annonceurs. Apporwa Verma, ingénieur principal en sécurité des applications chez Cob alt, a fait remarquer à Lifewire par e-mail que dans le cadre de sa proposition de sujets, Google a lui-même admis que même s'il prendrait des mesures pour éviter les sujets qui pourraient être sensibles, tels que la race et la religion, il est toujours possible pour les sites Web de "combiner ou corréler des sujets avec d'autres signaux pour déduire des informations sensibles, en dehors de l'utilisation prévue."
"C'est une énorme déception du point de vue de la confidentialité, compte tenu de ce que les concurrents de Google comme Mozilla Firefox, le navigateur TOR, etc., offrent en termes de confidentialité à leurs utilisateurs", a-t-elle ajouté.
Ricardo Signes, directeur technique de Fastmail, a déclaré à Lifewire par e-mail que l'idée même qu'un navigateur Web dispose d'un mécanisme de collecte de données de ciblage publicitaire viole la confidentialité des utilisateurs.
"Topics est la dernière évolution de ce système et, si quoi que ce soit, cette annonce indique que la collecte et la vente des données des utilisateurs ne feront que continuer."
