Clé à emporter
- Snapchat Spotlight est conçu pour imiter la popularité de TikTok tout en essayant de se positionner comme un lieu où les créateurs peuvent s'épanouir avec de nouvelles options de financement.
- La capacité de Snapchat à connecter un public plus jeune avec des amis et des centres d'intérêt en fait le principal moyen de défier TikTok.
- Certains changements que Spotlight cherche à apporter sont contraires au modèle des médias sociaux et pourraient avoir un impact sur la croissance potentielle.
La domination de TikTok auprès des jeunes est difficile à reproduire, mais avec la croissance unique de Snapchat, les experts pensent que Snapchat a le potentiel de siphonner la part de marché de l'application vidéo virale.
Snapchat a lancé sa dernière entreprise, un imitateur de TikTok appelé Spotlight, dans l'espoir d'augmenter sa part de contenu basé sur le divertissement. La nouvelle fonctionnalité permettra aux utilisateurs de soumettre des Snaps à partager avec les 249 millions d'utilisateurs quotidiens de l'entreprise (bien qu'au 3 décembre, elle n'ait été déployée que dans 11 pays).
Ces Snaps comprendront du contenu personnalisé un peu comme TikTok et Instagram Reels, avec des sons, des danses idiotes et des mèmes partageables. Le vrai test, cependant, est de savoir s'il sera capable de rivaliser avec des concurrents plus importants, à savoir TikTok.
"TikTok a construit une marque forte avec une proposition unique… il ne suffira pas de faire correspondre les fonctionnalités de TikTok pour voler une part importante", a déclaré Tim Calkins, professeur de marketing à la Northwestern University, dans une interview par e-mail avec Lifewire.
"Snapchat est clairement préoccupé par la croissance de TikTok et devrait l'être. Pour progresser, Snapchat doit proposer quelque chose de différent et d'attrayant."
Perturbation du marché des jeunes
Comment Snapchat va-t-il rivaliser ? Avec de l'argent: Snapchat offre un paiement totalisant 1 million de dollars par jour aux utilisateurs tendance qui sont choisis pour figurer sur sa nouvelle fonctionnalité Spotlight. Le montant reçu par chaque utilisateur sera déterminé par l'engagement et les vues uniques.
TikTok et Snapchat ont connu une croissance explosive au fil des ans, en particulier chez les jeunes utilisateurs. Alors que Twitter et Instagram se faufilent dans la voie de Snapchat avec Fleets et Stories, respectivement, la société basée à Santa Monica fait sa propre version du mimétisme avec le modèle TikTok pour capitaliser sur son nouvel intérêt pour les éditeurs.
La communauté sur TikTok fait partie de la philosophie, de l'expérience et de l'ambiance animée. Et c'est pourquoi TikTok stimule la culture et les mèmes d'une manière si unique.
La taille de l'audience de Snapchat est apparemment à la traîne de celle de TikTok, avec environ 249 millions d'utilisateurs actifs quotidiens sur les 800 millions d'utilisateurs actifs mensuels estimés de TikTok, mais l'application a été un point lumineux rare pour les éditeurs qui ont vu une augmentation du RPM (revenu par mille impressions). La visibilité accrue de Snapchat et l'engagement du public ont permis aux éditeurs de voir les retours sur leurs investissements, le contenu Discover de la plateforme étant un succès auprès des jeunes utilisateurs.
Snap Inc. Le PDG, Evan Spiegel, a déclaré que la société touchait plus de 13 à 34 ans aux États-Unis que Facebook ou Instagram. Et selon les chiffres du troisième trimestre 2020, la plateforme a atteint 90 % des 13 à 24 ans. Les dirigeants suggèrent que la croissance peut être attribuée, en partie, au succès de ses Snap Originals, qui a vu des stars de cinéma comme Will Smith faire ses débuts sur la plateforme avec sa série "Will From Home".
Spiegel dit qu'ils "ont atteint plus de 75 % de la population américaine de la génération Z jusqu'à présent cette année" (environ 35 millions de personnes), Snap Originals les aidant à doubler leur succès auprès des jeunes. De plus, sa très convoitée page Discover est utilisée par plus de la moitié de la génération Z, signalant le désir des éditeurs de s'associer à Snapchat.
La société connaît une croissance record du nombre d'utilisateurs et des revenus d'une année sur l'autre, ce qui l'aide à réduire la domination de TikTok sur le marché des jeunes que les deux géants ont trouvé un moyen de conquérir.
Inverser le script
Snapchat prend déjà des mesures pour s'assurer que sa croissance est importante et moins comme le gadget qui est devenu la tentative d'Instagram Reels de perturber TikTok. Contrairement à Instagram Reels, qui permet aux utilisateurs de partager des vidéos TikTok avec un filigrane TikTok, Spotlight interdit ce partage multiplateforme. Il interdit complètement les téléchargements de vidéos avec des filigranes.
Au lieu de cela, les utilisateurs sont mis au défi de créer un contenu unique pour l'application de partage de vidéos: un moyen ingénieux de protéger sa part de marché et de rendre sa viabilité en tant qu' alternative TikTok plus prononcée.
Une différence notable est la suppression du système de commentaires par Snapchat. Il peut s'agir d'une tentative de préserver la sécurité de la marque et de réduire les coûts de modération des commentaires et les ressources.
Le modèle d'engagement sans communauté devra être retravaillé si l'entreprise espère avoir un impact significatif. Une partie de ce qui fait vibrer TikTok est le système de commentaires, où les gens se rassemblent dans des memes remplis d'emoji et des guerres de flammes avec des utilisateurs vérifiés et des comptes de marque.
La section des commentaires fait partie intégrante de l'expérience des médias sociaux et aide à créer une communauté sur des plates-formes autrement isolantes. D'Instagram et Facebook à YouTube et Reddit, l'aspect communautaire fait partie du modèle d'entreprise et ce qui incite les utilisateurs à revenir.
Pour progresser, Snapchat doit proposer quelque chose de différent et d'attrayant.
Sur certaines vidéos TikTok, vous trouverez même des commentaires avec plus de likes que la vidéo et un engagement similaire. L'insistance de Spotlight sur une expérience sans commentaire, en particulier pour une plate-forme de médias sociaux si liée à la connexion intime des utilisateurs, pourrait être à courte vue, selon les experts.
"[Cela] donne l'impression que Spotlight est une expérience isolante par rapport à la communauté. Je suppose que cela fait écho aux racines de la messagerie individuelle de la plate-forme ", a déclaré Ann Handley, professionnelle du marketing numérique et auteur, dans une interview par e-mail avec Lifewire. "La communauté sur TikTok fait partie de la philosophie, de l'expérience et de l'ambiance animée. Et c'est pourquoi TikTok stimule la culture et les mèmes d'une manière si unique."
