Clé à emporter
- L'avenir de Spotify dépend du podcasting.
- Spotify est à la fois une plate-forme et un éditeur, selon ce qui lui convient à ce moment-là.
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Les podcasts sont beaucoup moins chers que les licences de musique pour le streaming.
Lorsque Spotify a payé 100 millions de dollars à Joe Rogan pour transformer son podcast en une émission de streaming audio, le compte à rebours a commencé sur une bombe à retardement. Et cette bombe est maintenant en train d'exploser au ralenti.
Rogan peut ou non être techniquement un employé de Spotify, mais dans l'esprit, il l'est. La société suédoise de streaming musical le paie pour produire une émission audio. Et c'est le problème. Si Spotify, Tidal ou Apple Music diffusent de la musique explicite d'un rappeur misogyne, personne ne blâme la plateforme de diffusion. Ce ne sont que les tuyaux par lesquels la saleté est acheminée. Mais Rogan n'est pas seulement payé par Spotify pour faire exactement ce qu'il fait, il est aussi leur podcasteur vedette. Et il met toute l'opération en danger.
"La raison pour laquelle il fait cela n'est pas différente de la raison pour laquelle Netflix crée du contenu original - c'est moins cher que de payer des frais de licence perpétuels aux grands studios", a déclaré le blogueur culturel et podcasteur Brian Penny à Lifewire par e-mail.
Pourquoi les podcasts ?
Pourquoi Spotify, une application de streaming musical, est-elle même dans l'espace podcast ? Il s'agit des frais de licence. Nous n'arrêtons pas d'entendre à quel point les musiciens sont peu payés par Spotify, mais ces frais récurrents sont encore trop élevés. En diluant l'écoute de ses abonnés avec du contenu original, Spotify réduit les heures qu'ils passent à diffuser de la musique.
"C'est moins cher que de payer des droits de licence perpétuels aux grands studios."
Un autre avantage des émissions audio locales est qu'elles peuvent être exclusives. La plupart de la musique est disponible sur la plupart des plates-formes de streaming, avec un petit clin d'œil pour une sortie exclusive. Mais si Spotify peut rendre son offre de podcast suffisamment solide, alors il a quelque chose que les autres plates-formes n'ont pas. Encore une fois, tout comme Netflix et les autres services de streaming vidéo.
Discours "Libre"
Et c'est pourquoi Spotify défend Rogan. En le soutenant, Spotify encourage implicitement la désinformation.
Plus tôt cette semaine, le PDG de Spotify, Daniel Ek, a prononcé un discours de 15 minutes devant les employés, essayant de présenter le problème comme celui de la liberté d'expression. Cet argument pourrait tenir pour quelque chose comme le répertoire de podcasts d'Apple, qui est plus ou moins une liste ouverte de tous les podcasts disponibles, accessibles par n'importe quelle application de podcast. Mais dans le cas de Rogan, Spotify n'est pas une plate-forme neutre. C'est le gestionnaire et le promoteur. A ce titre, doit-il être tenu pour responsable de ses opinions ?
"Oui, parce qu'ils l'ont embauché et payé", a déclaré Joshua T. Bergen, stratège médiatique, producteur, animateur et podcasteur, à Lifewire par e-mail. "Ce faisant, cela signifie qu'ils croient en lui."
Selon Ek, avant l'accord exclusif, The Joe Rogan Experience (JRE) était déjà le podcast le plus recherché sur Spotify, bien qu'il n'y soit pas encore disponible. Il a déclaré que JRE est un contenu sous licence, plutôt que publié, et donc Spotify "n'a pas de contrôle créatif" sur l'émission. Et pourtant, Spotify a supprimé plusieurs épisodes JRE car ils enfreignaient ses règles. Il semble donc qu'il y ait un certain niveau de contrôle, après tout.
Un gros gâchis
Ce gâchis ne va pas diminuer. Alors que la question de la désinformation de Rogan pourrait exploser, Spotify continuera d'être blâmé pour tous les podcasts controversés qu'il publie.
Le podcast est encore une petite partie de l'activité globale de Spotify, mais il est en croissance, et comme l'entreprise peut placer des publicités dans des podcasts, c'est une source de revenus potentiellement énorme. D'autant plus que Spotify ne peut pas augmenter ses tarifs mensuels de streaming. Il semble possible que les podcasts deviennent, à un moment donné, la principale source de revenus de Spotify, et c'est pourquoi il doit conserver Rogan quoi qu'il arrive. C'est un grand attrait pour la plate-forme, et une fois que les utilisateurs se sont inscrits pour écouter un podcast dans l'application Spotify, pourquoi ne pas simplement écouter tous vos podcasts dans Spotify ?
Les podcasteurs doivent se méfier. De grands noms comme Rogan peuvent continuer à gagner beaucoup d'argent, mais Spotify développe également ses propres podcasts.
Ils ont organisé un programme d'accélération des créateurs et ont payé un groupe de podcasteurs en herbe de 20 ans par le biais de ce programme pour créer une programmation audio en direct régulière, comme True Crime Tuesdays. Ce faisant, ils ont payé quelque chose comme 5 000 $/ mois aux créateurs pour les enfermer dans des contrats d'exclusivité », explique Penny.
"Spotify récolte essentiellement du travail au salaire minimum auprès de personnes qui cherchent à être le meilleur Joe Rogen", a-t-il poursuivi. "Cela mettra beaucoup de pression sur les créateurs pour qu'ils renoncent aux droits sur leur propriété intellectuelle créative tout en créant une audience que Spotify espère conserver en interne."
Comme avec les musiciens, on dirait que Spotify veut aussi arnaquer les podcasteurs.
