Clé à emporter
- Snapchat, Facebook, Instagram, Twitter, TikTok et maintenant même Slack ont tous eu une fonctionnalité Stories.
- Les stories incluent une plus grande présence des utilisateurs sur une plate-forme, un contenu facilement accessible et un suivi des vues et de l'engagement.
- Les experts s'attendent à ce que les Stories soient intégrées à davantage de plates-formes, même celles en dehors de l'espace social.
Si vous avez l'impression que toutes les plateformes sociales disposent désormais d'une fonctionnalité d'histoires, c'est parce qu'elles le font, et les experts disent que la popularité de la fonctionnalité ne fera que s'intégrer à encore plus de plateformes.
Les histoires de médias sociaux vous permettent de publier une vidéo ou une photo à vos abonnés pendant une courte période de temps pour donner un aperçu en temps réel de votre vie quotidienne, ajoutant véritablement à l'aspect "social" de des médias sociaux. Aujourd'hui, de plus en plus de plates-formes en dehors des médias sociaux intègrent ce type de contenu éphémère, renforçant encore la fonctionnalité dans l'avenir d'Internet.
"Ce qui était autrefois une publication permanente sur Facebook ou Instagram comme un repas ou une soirée amusante est devenu un Snap", a écrit Andrew Selepak, professeur de médias sociaux à l'Université de Floride, à Lifewire dans un e-mail. "Le contenu éphémère a désormais une place permanente sur les réseaux sociaux."
Une histoire d'histoires
Les histoires peuvent sembler exister depuis l'aube des médias sociaux. car il est tellement ancré dans toutes les plates-formes ces jours-ci, mais la fonctionnalité n'a qu'une décennie. Snapchat peut être accrédité pour la fonctionnalité en 2011, lorsqu'elle a fait ses débuts avec des vidéos et des photos qui n'ont duré que 24 heures, donnant envie aux gens de les voir avant que leur chance de le faire ne soit terminée.
Bien sûr, depuis lors, les Stories ont été intégrées à d'autres plateformes en dehors de Snapchat. Facebook, YouTube, LinkedIn, Pinterest et, plus particulièrement, Instagram ont tous eu une fonctionnalité Stories sur leurs plateformes à un moment donné (et la plupart en ont encore).
Le contenu éphémère a désormais une place permanente sur les réseaux sociaux.
Selon un rapport de l'agence de marketing Block Party, le partage basé sur des histoires a augmenté 15 fois plus vite que le partage de flux d'actualités depuis 2018.
Alors, pourquoi la fonctionnalité Histoires a-t-elle explosé sur pratiquement tous les coins d'Internet ? Les experts affirment que cette fonctionnalité présente de nombreux avantages pour la plate-forme, les utilisateurs et les créateurs de contenu.
"[Stories] a encouragé la présence continue des utilisateurs dans l'application, ce qui intéresse toujours les développeurs, et a encouragé la possibilité de découverte du côté de l'utilisateur, car cela a donné envie aux utilisateurs de continuer à regarder le contenu ", Simon A. Thalmann, le directeur par intérim du marketing et des communications au Kellogg Community College, a déclaré à Lifewire dans une interview par e-mail.
Les histoires sont au centre de la plupart des plateformes, généralement tout en haut, il est donc plus facile pour vos abonnés de repérer votre histoire et de la regarder, plutôt que de prendre le temps de parcourir leur fil d'actualité pour trouver votre dernier message. En raison de cette visibilité optimale, le suivi de la fonctionnalité est également meilleur.
"[Stories] est également traçable en termes de vues, vous indiquant en temps réel non seulement le nombre de vues/impressions que votre contenu reçoit, mais aussi qui l'a consulté et qui s'y est engagé", a ajouté Thalmann.
Intégrer les histoires à plus de plates-formes
De plus en plus de plates-formes commencent à ajouter une fonctionnalité de type Stories. Au cours de la seule année écoulée, Twitter, TikTok et, à partir de cette semaine, Slack ont tous introduit une fonctionnalité d'histoires similaire sur leurs plateformes.
Surtout dans le cas de Slack, il est intéressant de voir une fonctionnalité de style Stories ajoutée à une application de messagerie pour les entreprises, mais les experts disent toujours que cela pourrait fonctionner.
"L'idée que Stories trouve son chemin dans Slack n'est pas aussi farfelue qu'il n'y paraît", a déclaré l'économiste et conseiller technique Will Stewart à Lifewire par e-mail.
"Les histoires dans Slack semblent être un moyen d'ajouter potentiellement de nouvelles conversations d'équipe à distance dans leurs canaux, ce qui n'est pas différent des chats rapides non structurés autour du bureau de quelqu'un dans un bureau. C'est une évolution de leurs canaux de chat pour devenir plus mobiles d'abord, humain et amical."
Cependant, alors que Stories est idéal pour Instagram et Snapchat, Slack n'est pas et ne sera jamais une plate-forme de médias sociaux. Selepak a déclaré que les gens sont sur Slack uniquement pour travailler et parler à leurs collègues, et plus de contenu et de notifications pourraient finir par devenir une nuisance.
[Stories] a encouragé la présence continue des utilisateurs dans l'application… et a encouragé la possibilité de découverte du côté de l'utilisateur, car cela a donné envie aux utilisateurs de continuer à regarder le contenu.
"Ajouter plus de notifications et plus de contenu à une plate-forme que les utilisateurs doivent utiliser avec des personnes du travail avec lesquelles ils ne veulent probablement pas être connectés sur les réseaux sociaux est une nouvelle fonctionnalité qui ne sera pas la bienvenue", a-t-il déclaré..
"C'est une chose de ne pas regarder l'histoire de votre patron ou collègue sur Instagram de leur chat ou de leur déjeuner, et quelque chose de différent sur Slack où les utilisateurs se sentiront obligés de regarder ces mêmes Slack Stories post de leurs collègues."
Et, pour ne pas mentionner, toutes les plateformes n'ont pas réussi dans leur aventure Stories. Par exemple, la version Twitter de Stories, surnommée Fleets, était aussi éphémère que son nom et n'a duré que huit mois. Ainsi, seul le temps nous dira si Slack et d'autres plates-formes qui sautent dans le train des histoires peuvent intégrer avec succès la fonctionnalité dans leurs plates-formes.
