Clé à emporter
- TikTok a annoncé qu'il augmenterait la durée de ses vidéos pour permettre des vidéos de 3 minutes.
- La durée d'attention moyenne n'est que de huit secondes, et la plupart des spectateurs arrêtent de regarder une vidéo après deux minutes. Trois minutes peuvent donc être trop longues pour une vidéo.
- Les experts disent que les vidéos courtes sont meilleures pour un environnement de médias sociaux.
TikTok ira au-delà des vidéos de 15 à 60 secondes pour permettre des vidéos d'une durée maximale de trois minutes, mais les experts disent que les vidéos longues ne fonctionneront plus pour les médias sociaux.
Les vidéos courtes ont été la tendance ces dernières années, mais TikTok fait un grand pas en avant sur sa plate-forme en augmentant la durée de ses vidéos pour les créateurs. Bien qu'il y ait une place pour les vidéos longues et courtes sur Internet, les plateformes de médias sociaux comme TikTok ont été conçues pour des clips plus courts qui captent notre attention.
"Tout l'argument de vente unique de TikTok est basé sur de courtes vidéos qui permettent aux utilisateurs de créer du contenu en déplacement pour le partager avec leurs abonnés", a écrit Ryan Stewart, associé directeur de l'agence WEBRIS, à Lifewire dans un e-mail.
"TikTok a pris une décision très audacieuse en autorisant le format vidéo plus long, et je ne pense pas que cela fonctionnera pour l'entreprise à la fin."
Vidéos courtes et réseaux sociaux
Il y a une tendance massive vers le contenu court sur les réseaux sociaux. De l'explosion de TikTok à Instagram présentant le récent achat de Dubsmash par Reels et Reddit, les plateformes sociales se lancent dans la tendance du contenu vidéo court.
TikTok a fait un geste très audacieux en autorisant le format vidéo plus long, et je ne pense pas que cela fonctionnera pour l'entreprise à la fin.
Même avant ces applications populaires, Vine était une plate-forme qui permettait aux utilisateurs de faire une vidéo de seulement six secondes et de la mettre en ligne sur leur page. Vine comptait 200 millions d'utilisateurs actifs à son apogée, avant de finalement fermer ses portes en 2016 à cause de concurrents comme TikTok, et "Vine stars" a remporté le succès grâce à ses vidéos super créatives en si peu de temps.
Ce n'est un secret pour personne que les vidéos courtes ont plus de succès sur les réseaux sociaux que leurs homologues longues. Selon Hubspot, 5% des téléspectateurs arrêteront de regarder une vidéo après une minute et 60% arrêteront de regarder après deux minutes. La coupure vidéo d'une minute de TikTok semble être le point idéal pour fidéliser les téléspectateurs, alors pourquoi le changent-ils ?
Pourquoi le format court ?
TikTok a déclaré que son raisonnement derrière l'ajout de vidéos plus longues à sa plate-forme est de permettre aux créateurs "d'avoir le canevas pour créer des types de contenu nouveaux ou étendus sur TikTok, avec la flexibilité d'un peu plus d'espace".
Cependant, contrairement aux plateformes comme YouTube ou Vimeo qui ont été construites sur n'importe quelle longueur de vidéo, l'algorithme de TikTok a été créé sur la base de vidéos plus courtes, et s'éloigner de celles-ci pourrait être dissuasif pour de nombreux utilisateurs.
"Les utilisateurs restent sur la plate-forme non pas à cause d'un créateur ou d'une vidéo spécifique, mais plutôt pour obtenir le même effet de dopamine en jouant aux machines à sous quant au type de contenu qui apparaîtra sur leur page "pour vous" ' ensuite, chaque vidéo diffusée étant une autre victoire ou un succès rapide ", a écrit Kimberly Maryanopolis, responsable de compte chez EVINS, à Lifewire dans un e-mail.
"Pensez-y: si vous jouiez à une machine à sous et que le résultat prenait jusqu'à trois minutes, resteriez-vous intéressé ?"
La capacité d'attention d'une personne moyenne n'est que de huit secondes, ce qui signifie que nous nous ennuyons rapidement. Notre capacité d'attention diminue à cause du flux constant d'informations qui nous sont bombardées, et le fait de faire défiler rapidement nos flux sociaux ne fait qu'ajouter à cela, donc une vidéo de trois minutes ne suffira pas à nous ralentir.
"Si une vidéo ne capte pas leur intérêt dans les cinq à 10 premières secondes, elle est rapidement arrêtée ou accélérée", a ajouté Stewart. "Dans les deux cas, la satisfaction de l'utilisateur final en prend un coup."
Néanmoins, pour certains créateurs comme les musiciens, les gourmets, les bricoleurs et autres, le contenu long peut bénéficier à leur stratégie TikTok. Cependant, Justina Cerra Lucas, fondatrice et directrice de 218 Creative, a déclaré que les vidéos TikTok manquent généralement d'un scénario et d'une production réfléchie, car elles ne sont tout simplement pas nécessaires pour divertir et gagner des abonnés en 15 à 30 secondes.
À moins que les créateurs ne passent à une stratégie vidéo longue durée (et seulement si cela a du sens pour leur contenu et leur public), je ne pense pas que la majorité des utilisateurs de TikTok pourront réussir capter l'attention de leur public », a déclaré Lucas.
