Clé à emporter
- L'enceinte lumineuse Horizon à 2 890,00 $ de Louis Vuitton ressemble à un OVNI des années 1980.
- Les marques de luxe externalisent souvent leurs productions de produits technologiques.
- Même Apple n'est pas à l'abri. Vous vous souvenez de l'édition dorée de l'Apple Watch ?
Du baladeur à l'iPod en passant par les appareils photo X100 de Fujifilm, les entreprises technologiques fabriquent depuis longtemps des équipements sympas appréciés des personnes élégantes. Mais lorsque les entreprises de mode fabriquent des gadgets, elles peuvent donner l'impression d'être de la malbouffe horrible.
Pièce A: Le haut-parleur Louis Vuitton Horizon Light Up. C'est comme une nouveauté à 30 $ de ce magasin d'électronique sans nom louche près du centre-ville, mais ça coûte 2 890 $. Est-ce une toupie ? Est-ce une version gothique de ce jeu de mémoire électronique classique des années 80, Simon ? Ou est-ce un haut-parleur AirPlay 2/Bluetooth en verre, acier et cuir « inspiré du sac à main Toupie » (3 120 $) ? Pourquoi les marques de mode de luxe ne peuvent-elles pas faire autre chose que des nouveautés hors de prix ?
"La réponse facile est que les marques de mode ne sont… pas un milieu qui attire les férus de technologie, et ils ne savent pas ce qu'ils regardent ou comment cela s'intègre dans la vie des gens", journaliste, programmeur, et l'expert en tat opulent Rob Beschizza a déclaré à Lifewire via DM.
Gadgets de marque contre marques de gadgets
La différence entre le haut-parleur Horizon de Louis Vuitton et quelque chose comme les AirPod d'Apple est que les AirPod sont conçus à partir de zéro non seulement pour fonctionner parfaitement, mais aussi pour être beaux. La conception des produits technologiques combine à la fois la forme et la fonction, et dans les meilleurs, les deux aspects sont indiscernables.
Les marques de mode, cependant, pourraient simplement commander un appareil et y apposer une étiquette.
"Si vous visitez le CES, la réponse est claire", a déclaré Daniel Rasmus, fondateur de la société d'analyse Serious Insights, à Lifewire par e-mail. « Ces entreprises sous-traitent la conception, et plus important encore, la fabrication, à des entreprises technologiques de second rang. Les produits ne sont pas au cœur de leur marque, ils ne passent donc pas beaucoup de temps à s'en soucier, tactiquement ou stratégiquement. »
L'utilité de l'appareil n'est pas la principale préoccupation, et d'une certaine manière, cela est parfaitement logique. Le sac à main Vuitton Toupie qui a inspiré le conférencier est lui-même loin d'être utilitaire, et personne ne s'attendrait à ce qu'il le soit. Il s'agit d'avoir fière allure et d'être magnifiquement fait. Malheureusement, pour un gadget, il en faut plus.
Les marques de mode ont tendance à trop se concentrer sur la façon dont elles peuvent rendre les gadgets plus sophistiqués, mais ont tendance à ajouter des fonctionnalités technologiques décevantes. En fin de compte, cela finit par ressembler à une pièce étrange qui essaie de se faire passer pour un gadget. Nathan Hughes, directeur marketing de Diggity Marketing, a déclaré à Lifewire par e-mail.
Obsolescence intégrée
Les marques de mode ont tendance à trop se concentrer sur la façon dont elles peuvent rendre les gadgets plus sophistiqués, mais ont tendance à ajouter des fonctionnalités technologiques décevantes.
Vous vous souvenez peut-être de Vertu, une marque de téléphones de luxe qui a mis les tripes de Nokia dans des coques de luxe. Le concept était de présenter le téléphone portable sous le même jour qu'une montre Rolex ou Cartier. Vertu a même tenté de contourner le plus gros problème des produits numériques de luxe: ils sont bientôt obsolètes. Vertu (créé à l'origine par Nokia, et depuis vendu, mis en faillite et renaissant) échangeait les composants électroniques dans la mesure du possible, ce qui transformait l'extérieur du combiné en un peu plus qu'un étui sophistiqué.
La technologie est un terrain de jeu de la culture, des jeux de marque pour l'authenticité et la pertinence, avec une courbe d'obsolescence dure et impitoyable. Associer l'image de marque de la mode traditionnelle à cela va toujours inviter à la comédie, voire au désastre absolu », a déclaré Beschizza.
Même Apple a rencontré ce problème, avec son Apple Watch Edition dorée. C'était une Apple Watch avec un boîtier et un bracelet en or 18 carats, à partir de 10 000 $. Jusqu'ici, tout va bien. Elle utilisait la même technologie qu'une Apple Watch standard, ce qui la place devant les encaissements «de luxe» généralement externalisés, mais maintenant, six ans plus tard, elle est aussi inutile que toute autre technologie de six ans. Au moins, vous pouvez le vendre pour l'or.
En technologie, la fonction de l'appareil lui-même est donc la partie la plus importante, et si elle est bien conçue, cette fonctionnalité aura également fière allure. L'iPad Pro est conçu pour être aussi minimal que possible: un écran plus tout ce qui est nécessaire pour prendre en charge cet écran. L'appareil qui en résulte est magnifique dans sa simplicité absolue. Tandis que l'enceinte Vuitton Horizon ressemble à une couronne que vos enfants ont confectionnée pour une soirée déguisée.
