Clé à emporter
- Instagram concerne désormais "les créateurs, la vidéo, le shopping et la messagerie".
- La publication à partir du bureau et les liens dans les histoires facilitent la stratégie de marque et les ventes.
- Partager des photos avec des amis ? Commencez à chercher un service alternatif.
La semaine dernière, le patron d'Instagram, Adam Mosseri, a déclaré que le réseau n'était plus une application de partage de photos. Alors c'est quoi? Une plate-forme de divertissement et de marque facile, tout comme la télévision l'était.
Les changements récents sur Instagram montrent un changement significatif par rapport à un simple site de partage de photos. En réalité, Instagram représente bien plus que de simples selfies à tête de canard et des photos de petit-déjeuner depuis des années. Les pros de la mode l'utilisent pour communiquer, les marques l'utilisent pour vendre et les influenceurs l'utilisent pour gagner leur vie. Mais maintenant, Instagram semble consolider ces changements et admettre la vérité.
"Considérer Instagram comme un endroit où vous pouvez publier des photos est une chose; mais le considérer comme un algorithme puissant qui se nourrit de vos données et qui est suffisamment intelligent et subtil pour influencer votre comportement est quelque chose de complètement différent", Mark Coster du site de technologie éducative Stem Geek a déclaré à Lifewire par e-mail.
Plus de photos
La semaine dernière, Mosseri a tweeté une vidéo, disant effectivement qu'Instagram faisait tapis contre TikTok. Mosseri décrit les priorités de la plate-forme au cours de la prochaine année. "Chez Instagram, nous essayons toujours de créer de nouvelles fonctionnalités qui vous aident à tirer le meilleur parti de votre expérience. Pour le moment, nous nous concentrons sur quatre domaines clés: les créateurs, la vidéo, les achats et la messagerie."
Bref, Instagram va se concentrer sur ce qu'il était déjà en passe de devenir: une plateforme de divertissement et de publicité. Les utilisateurs verront de nombreuses autres recommandations. Au lieu d'une chronologie montrant des photos et des vidéos d'amis entrecoupées de publicités, vous obtiendrez désormais une expérience plus proche de TikTok.
L'accent sera mis sur les vidéos "immersives" en plein écran, destinées à concurrencer TikTok et YouTube, que Mosseri appelle d'énormes concurrents.
La vidéo de Mosseri est pleine de détails, et une seule citation montre le changement. "Nous ne sommes plus une application de partage de photos", déclare Mosseri.
Pour les spécialistes du marketing
Les gens vont sur Instagram pour se divertir, faire du shopping et rechercher des produits. "70 % des amateurs de shopping se tournent vers Instagram pour découvrir des produits", déclare le propre boniment d'Instagram. Pour les marques, ce n'est pas un grand pas de voir cela comme globalement similaire à la télévision, uniquement avec les possibilités de ciblage de la machine de suivi de Facebook.
Instagram le voit aussi de cette façon. Trois des quatre domaines clés qu'il a mentionnés - les créateurs, la vidéo, les achats et la messagerie - concernent l'image de marque et les ventes. Quatrièmement, si vous considérez également la messagerie comme un moyen de communication pour les marques et les acheteurs potentiels.
Les changements ici sont déjà en cours. Vous avez longtemps pu vous connecter et afficher votre flux Instagram dans le navigateur, mais maintenant vous pouvez enfin publier à partir du navigateur également. C'est une commodité supplémentaire mineure pour vous et moi, mais pour les marques et les entreprises, l'utilisation d'un ordinateur au lieu d'un téléphone facilite la gestion d'un empire des ventes Instagram.
Un autre changement concerne les liens. Il a toujours été difficile, voire impossible, d'ajouter des liens cliquables à vos publications, mais désormais, les utilisateurs comptant 10 000 abonnés ou les utilisateurs vérifiés peuvent insérer des liens dans les histoires Instagram.
Ces changements montrent clairement qu'Instagram optimise pour ses créateurs les plus lourds, qu'il s'agisse des grandes marques et des annonceurs eux-mêmes ou des influenceurs qui partagent leurs produits.
Qu'est-ce que cela signifie pour vous ?
Les photographes professionnels peuvent vendre leur travail de la même manière que les vendeurs peuvent pousser leurs fours à pizza et leurs pantalons ultra-confortables.
Mais si vous êtes un passionné de photographie, ou plutôt juste une personne qui veut partager des photos avec le monde, alors Instagram n'est plus fait pour vous. Vous pouvez toujours l'utiliser de cette façon, bien sûr, mais atteindre votre public, même si ce public comprend quelques amis et membres de la famille, sera plus difficile. Grâce au nouvel accent mis sur la vidéo et les recommandations, la chronologie bien-aimée d'Instagram ne sera plus là. Pas comme nous le souhaitons.
Ces changements montrent clairement qu'Instagram optimise pour ses créateurs les plus lourds…
Il existe de nombreux autres endroits pour partager et afficher des photos. 500px et Flickr sont deux excellents exemples, mais le problème est que le public est sur Instagram. Même si vous ne vous souciez pas d'obtenir un grand nombre d'abonnés, vous devrez convaincre vos amis et votre famille de s'inscrire à ces services, puis espérer qu'ils leur rendront visite. Pendant ce temps, Instagram fait de son mieux pour devenir une destination de divertissement totale qui maintient les utilisateurs bloqués dans l'application.
Nous sommes arrivés à une monoculture Internet. Nous avons une application principale pour la plupart des choses. Amazon pour le shopping, YouTube pour la vidéo, etc. C'était Instagram pour les photos. Peut-être qu'une autre application arrivera pour combler le vide. Ou peut-être que le partage de photos personnelles va se faner ou passer à Facebook. Quoi qu'il en soit, il semble qu'Instagram ne s'en soucie plus.
