Clé à emporter
- Apple devrait lancer une nouvelle montre Pro-tier cet automne, selon des rumeurs crédibles.
- Une montre de sport spécialisée n'est pas dans le MO habituel d'Apple.
- Toutes les montres Apple sont déjà des montres de sport.
À partir de cet automne, vos choix de modèles d'Apple Watch doubleront. Le seul modèle disponible aujourd'hui sera rejoint par une version robuste, qui s'appellera Apple Watch Pro. Oui, "Pro."
Apple différencie depuis longtemps ses gammes en proposant des versions professionnelles plus chères. Parfois, ce sont de véritables machines professionnelles, comme le Mac Pro ou les MacBook Pro 14 et 16 pouces actuels. D'autres fois, le nom Pro semble être là juste pour qu'Apple puisse facturer un peu plus pour des fonctionnalités plus agréables (tous les modèles d'iPhone Pro) ou pour convaincre les acheteurs d'entreprise qu'un ordinateur est fait pour eux (le MacBook Pro M2 13 pouces actuel et super décevant). Selon un rapport d'initié, l'Apple Watch Pro sera un peu des deux.
"Les montres multisports et d'aventure [sont] déjà [commercialisées] auprès d'athlètes professionnels et d'experts dans le domaine de l'aviation et d'ailleurs. Cependant, la Pro Apple Watch n'entre pas dans cette catégorie car elle fera plus que sera probablement commercialisé auprès d'un large éventail de clients. Mais comme pour leur MacBook Pro, certains clients penseront qu'il est très différent de la version standard et en achèteront un malgré tout ", a déclaré l'expert en marketing Jerry Han à Lifewire par e-mail.
Montre professionnelle
La Watch Pro sera, selon le rumeur en série d'Apple Mark Gurman, destinée aux athlètes exigeants. Il aura un écran plus grand et plus résistant, une durée de vie de la batterie plus longue et sera composé d'autre chose que de l'aluminium - Gurman spécule sur le titane - qu'Apple a déjà utilisé pour les montres, mais il pourrait également s'agir d'acier inoxydable. En termes de fonctionnalités, le modèle Pro peut bénéficier d'un suivi amélioré pour la randonnée et la natation. Cela indique de meilleurs capteurs à l'intérieur de l'appareil.
La plupart des spéculations jusqu'à présent ont été qu'il s'agirait d'une montre axée sur le sport, avec une apparence robuste conforme à la gamme G-Shock de Casio, etc. Mais cela semble un peu trop niche pour Apple. Et rappelez-vous, en ce moment, toutes les Apple Watch sont déjà des montres de sport.
Robuste ? Pas si vite
Il est beaucoup plus probable qu'Apple fasse ce qu'il fait toujours: créer une version plus sophistiquée de la même chose, et facturer plus cher.
"[The Watch Pro will be] légèrement plus grand, et bien sûr, plus robuste, mais seulement dans la mesure où tous les nouveaux modèles sont plus robustes ", a déclaré Graham Bower, super utilisateur d'Apple Watch, expert en fitness et concepteur d'applications de fitness. Lifewire par message direct."Ce sera une montre haut de gamme rivalisant avec les montres suisses de luxe bas de gamme."
Si cela vous semble familier, c'est parce que ça l'est, en quelque sorte. L'Apple Watch Edition, qui a été lancée parallèlement à l'Apple Watch d'origine, est un modèle haut de gamme, mais qui ne se différencie que par le matériau du boîtier. Vous pouviez acheter une version en or 18 carats jusqu'à 17 000 $, mais c'était exactement la même montre intelligente sous cette couverture sophistiquée. Et c'était un problème car, après quelques années, cette montre en or se transformerait en un presse-papier en or, tandis que les nouvelles montres coûtant une fraction du prix continueraient d'ajouter de nouvelles fonctionnalités.
L'Apple Watch Edition ne correspond pas vraiment à la façon de faire d'Apple, qui consiste à différencier les modèles Pro principalement par des fonctionnalités et des fonctionnalités améliorées. Et, en fait, même la source de la rumeur sur les montres robustes soutient cette théorie:
"Dans le cas des produits Pro, à l'exception des écouteurs, Apple se différencie avec de meilleures performances et des écrans, plus, bien sûr, un prix plus élevé", écrit Gurman dans sa newsletter Switched On.
Les modèles d'iPhone Pro en sont un excellent exemple. Ils utilisent la même puce que l'iPhone ordinaire, mais ont un meilleur écran avec un taux de rafraîchissement variable pour une animation plus fluide, une consommation d'énergie plus faible et de meilleures caméras. Certaines de ces caractéristiques se retrouvent dans des modèles de moindre qualité après quelques années.
Comme pour leur MacBook Pro, certains clients penseront qu'il est très différent de la version standard et en achèteront un malgré tout.
La gamme d'iPad est la même. C'est une stratégie qui fonctionne bien, en particulier sur les volumes de marché sauvages d'Apple. S'il veut introduire un nouvel appareil photo expérimental sophistiqué sur l'iPhone, il doit être en mesure de trouver quelqu'un pour fabriquer ce nouveau widget par dizaines de millions, le tout avec des tolérances et une fiabilité parfaites.
Si vous avez une version Pro plus chère, qui vend moins d'unités, vous pouvez y ajouter la partie fantaisie, et à l'avenir, lorsqu'elle deviendra moins chère et plus facile à fabriquer, déposez-la dans le modèle de base.
Donc, ne retenez pas votre souffle pour une montre de sport robuste. Mais ne soyez pas surpris si Apple lance deux montres cet automne. C'est tout droit sorti du manuel de stratégie d'Apple et attendu depuis longtemps.
