Clé à emporter
- Les entreprises technologiques dominent le paysage des médias sociaux, mais de nombreux utilisateurs veulent plus de leurs expériences.
- De nouvelles plates-formes qui offrent de l'authenticité et de nouvelles technologies comme la réalité augmentée pourraient être un ajout bienvenu pour certains utilisateurs.
- Les experts disent que l'avenir des médias sociaux réside dans la technologie disponible dans les années à venir.
Les médias sociaux en 2021 ne sont dominés que par quelques entreprises. Cependant, l'ajout de plates-formes supplémentaires pourrait offrir aux utilisateurs les expériences qui leur manquent.
Facebook, YouTube, WhatsApp, Instagram et TikTok occupent les premières places en tant que réseaux sociaux incontournables. Ils peuvent avoir des milliards d'utilisateurs, mais ils ne sont pas sans problèmes. Entre les violations de données, la confidentialité compromise et vendue, les algorithmes qui contrôlent ce que nous faisons et ne voyons pas, et les publicités ciblées qui peuvent parfois être carrément effrayantes, les gens recherchent naturellement d'autres options.
Les experts disent que, bien qu'il y ait une tonne de nouvelles plates-formes à découvrir, il s'agit de se démarquer de la foule pour attirer notre attention collective.
« C'est un peu aléatoire de savoir quelles plates-formes vont le faire. Il faut que ce soit quelque chose que les utilisateurs ne peuvent pas trouver ailleurs », a déclaré Andrew Selepak, professeur de médias sociaux à l'Université de Floride, à Lifewire par téléphone.
Les races de familiarité sont plus utilisées
Des plateformes comme Facebook et Twitter ont attiré des millions d'utilisateurs au cours de nombreuses années, et Selepak a déclaré que ces entreprises n'abandonneront pas leur popularité aussi facilement.
« Ils ne vont pas céder leur place sans se battre », a-t-il déclaré. "Que ce soit eux qui regardent la concurrence et l'achètent, ou qu'ils regardent la concurrence et essaient d'en faire un meilleur."
Cela rend plus difficile l'impact des nouveaux réseaux sociaux plus petits. Il peut sembler que nous ayons été dans une période du même cycle de médias sociaux sans qu'aucun nouveau joueur n'entre dans l'industrie, mais Selepak a déclaré que nous assistons en fait à un afflux d' alternatives.
Ils ne vont pas céder leur place sans se battre.
"Nous avons eu une explosion [des nouveaux réseaux sociaux], et ce genre d'explosion était impossible à maintenir car de nombreuses plateformes sont apparues et ont disparu en une période extrêmement courte", a-t-il déclaré.
Certaines de ces plates-formes éphémères incluent Vine, Periscope, Google Plus, Yik Yak et d'autres qui ne sont jamais devenues aussi populaires que Facebook, Twitter ou Instagram.
Selepak a déclaré que les habitudes que nous avons prises avec les plus grandes plateformes sont difficiles à briser et qu'en fin de compte, nous continuons à leur consacrer la plupart de notre temps.
"Nous sommes des créatures d'habitude, donc nous [allons] continuer à utiliser les choses que nous utilisions", a-t-il déclaré. "Nous pourrions nous aventurer de temps en temps pour essayer quelque chose de nouveau, mais à moins que cette nouvelle chose que nous essayons, tout le monde y soit également, nous allons probablement [going to] revenir au familier."
Un réseau social plus authentique ?
Mais il semble y avoir une nouvelle vague de plateformes sociales qui essaient de se démarquer de ce que nous associons aux médias sociaux. L'une de ces plates-formes est Junto, une application open source à but non lucratif actuellement en version bêta qui se concentre sur l'authenticité que les médias sociaux actuels semblent avoir perdue.
"Je pensais qu'en transformant les médias sociaux, nous pourrions commencer à progresser vers une compréhension plus profonde les uns des autres en tant qu'êtres humains", a déclaré Eric Yang, le créateur de Junto, à Lifewire lors d'un appel vidéo. "Nous essayons d'améliorer la culture dans laquelle nous nous trouvons en ligne."
Yang a déclaré que Junto se débarrasse de tout le bruit, comme les algorithmes qui perpétuent les chambres d'écho, les publicités ciblées et les schémas addictifs qui, selon lui, "contribuent à un type de culture superficielle et égocentrique". Junto le fait via une plate-forme décentralisée qui utilise une alternative à la blockchain appelée Holochain, permettant aux utilisateurs d'avoir une autorité complète sur la façon dont ils partagent des informations, ce qu'ils partagent et où elles sont stockées.
Junto se concentre sur l'établissement de ce que Yang appelle des modèles de conception centrés sur l'humain, en travaillant avec des bénévoles de la communauté pour obtenir des commentaires critiques sur la plate-forme bêta.
"Ce que nous allons faire, c'est déployer des enquêtes avec notre communauté initiale qui sont complètement facultatives où les gens peuvent nous aider à valider si ces choses sont vraiment meilleures pour la santé mentale des gens", a-t-il déclaré. "Par exemple, est-ce que cela diminue la dépendance à la technologie ? Est-ce meilleur pour votre sentiment d'authenticité et de connexion avec la communauté ?"
Dans sa forme finale, Junto aura toutes les mêmes choses auxquelles vous êtes habitué sur les réseaux sociaux, comme une page de profil (appelée votre repaire), la possibilité de publier des photos et des vidéos (que Junto appelle des expressions), un fil d'actualités personnalisé (connu sous le nom de perspectives), ainsi que des messages directs et des discussions de groupe.
Yang sait que Junto ne remplacera pas Facebook, mais pourrait offrir une option différente aux personnes à la recherche de cette authenticité que les médias sociaux semblent manquer de nos jours.
"Nous n'essayons pas d'être comme la seule plate-forme de médias sociaux que les gens utilisent", a-t-il déclaré. "Quiconque essaie de construire des choses de manière éthique peut également bénéficier du travail que nous faisons."
Augmenter les médias sociaux dans le monde réel
D'autres plates-formes basent leurs fonctionnalités sur un tout nouveau concept technologique. SpotSelfie, par exemple, est une application en version bêta qui utilise la réalité augmentée pour permettre aux utilisateurs de sortir leurs réseaux sociaux dans le monde réel.
Ray Shingler, co-fondateur et directeur du développement de produits pour SpotSelfie, envisage la RA comme une nouvelle façon de socialiser au-delà d'être assis devant les écrans de nos smartphones.
"Au lieu de déposer une image ou une vidéo dans un flux social traditionnel, puis nous nous asseyons là et faisons défiler tout cela, vous la déposez là où elle se déroule réellement", a-t-il déclaré à Lifewire lors d'un appel vidéo.
si vous sortez dîner avec des amis, vous passez un bon moment, vous prenez une photo, ou vous prenez une vidéo, vous mettez un slogan dessus, et vous la déposez à cette géolocalisation maintenant, alors maintenant il est assis là, en réalité augmentée, flottant juste au-dessus de vous. »
Shingler a déclaré que SpotSelfie est un monde social totalement différent, où votre photo de profil flotte au-dessus de votre tête lorsque vous marchez dans la rue, et le contenu que vous publiez vit au sein de la communauté elle-même.
"J'adore l'idée de géolocaliser le contenu pour vous faire sortir et rencontrer de nouvelles personnes", a-t-il déclaré. "Cela permet aux utilisateurs de grandir en tant que communauté dans le monde réel puisque nous avons en quelque sorte perdu ce sens [de la communauté]."
Comme Junto, SpotSelfie ne fait pas d'exploration de données, pas de suivi de mouvement et pas de publicité dans l'application. Au lieu de cela, Shingler envisage un service basé sur un abonnement avec une petite redevance mensuelle, ainsi que la possibilité pour les petites entreprises de la communauté de géolocaliser les promotions comme moyen pour l'entreprise de générer des revenus.
Shingler a déclaré que la première chose qu'il avait faite en inventant SpotSelfie avait été de déposer trois brevets couvrant le réseau social AR de l'application, afin que les plus gros concurrents n'aient aucune idée de copie.
"Je ne veux pas être comparé à un Facebook ou [considéré comme] une imitation d'Instagram. Je pense juste que ce que nous faisons est si différent », a-t-il déclaré. "Nous essayons de ramener les réseaux sociaux là où ils étaient avant."
L'avenir des médias sociaux
On peut avoir l'impression que Facebook et Twitter sont encore nos seules options ces jours-ci, mais les experts disent qu'une autre explosion des médias sociaux se profile à l'horizon.
« Je pense que nous nous dirigeons vers un moment où [une explosion] va se reproduire à cause des progrès technologiques », a déclaré Selepak.«Je pense que nous allons voir des changements assez importants en termes d'apparence, de fonctionnement et de fonctionnement de toutes ces plates-formes. Au fur et à mesure que la technologie évolue et augmente ou fait de nouvelles choses, nous verrons également de nouvelles choses dans les médias sociaux. »
Je pense que [les médias sociaux] vont passer d'une économie où tout le gagnant prend tout à un écosystème interopérable.
Selepak a déclaré que l'une des choses les plus importantes qui pourraient secouer les médias sociaux, comme nous le savons, serait tout type de réglementation gouvernementale. Il est question de modifier ou de supprimer la section 230 (la loi qui protège les plateformes en ligne contre toute responsabilité pour ce que leurs utilisateurs publient), ce qui, selon Selepak, aurait un impact énorme.
"Je pense que ce n'est peut-être pas là que nous avons une nouvelle startup qui change le visage des médias sociaux, mais il se peut qu'il y ait une réglementation qui a été adoptée, et la conséquence involontaire est que cela secoue vraiment les médias sociaux, " dit-il
Yang convient qu'il nous voit finalement nous éloigner des médias sociaux monopolisés auxquels nous sommes habitués pour quelque chose qui n'est pas une "taille unique".
"Je pense que [les médias sociaux] vont s'éloigner d'une économie où le gagnant rafle tout pour devenir un écosystème interopérable", a déclaré Yang.
