Clé à emporter
- Twitter introduira un service d'abonnement payant appelé Super Follows plus tard cette année.
- Les utilisateurs pourront s'abonner à leurs comptes Twitter préférés pour un accès privilégié à un contenu unique.
- La plupart des utilisateurs de Twitter voulaient des fonctionnalités de qualité de vie comme un bouton d'édition au lieu d'une plus grande monétisation sur la plate-forme.
Les experts disent que le manque de réponse de Twitter aux suggestions de la communauté pourrait contribuer à réduire la durée de vie des Super Follows.
Twitter a récemment annoncé l'introduction de Super Follows, la possibilité de facturer aux utilisateurs un abonnement mensuel pour accéder à votre contenu. Bien que récompenser les créateurs pour leur travail acharné soit toujours un plus, les experts disent que Twitter pourrait faire face à des réactions négatives pour avoir monétisé du contenu au lieu de se concentrer sur les fonctionnalités que la communauté demande depuis des années.
"La plupart des utilisateurs réels voulaient un bouton d'édition avant de vouloir un autre moyen de donner directement de l'argent à Twitter et aux influenceurs", a déclaré Jeff Ferguson, partenaire de l'agence de marketing numérique Amplitude Digital, à Lifewire par e-mail. "Les utilisateurs de Twitter sont déjà le produit vendu aux annonceurs. L'idée de payer pour faire quelque chose sur cette plate-forme est hors livre pour Twitter."
Super suite
Super Follows devrait arriver plus tard cette année et permettra aux utilisateurs du site Web de médias sociaux de configurer diverses options d'abonnement payant. Une fois abonné, vous pourrez accéder à divers ajouts au contenu de cet utilisateur, y compris des newsletters, des groupes communautaires - autre chose que Twitter teste actuellement - et même un badge qui montre votre soutien à cet utilisateur.
"Traditionnellement, ils [Twitter] ont été assez lents à innover", a déclaré Tim Hill, co-fondateur et PDG de Social Status, par e-mail. "Je pense que c'est une fonctionnalité révolutionnaire de Twitter."
La plupart des utilisateurs réels voulaient un bouton d'édition avant de vouloir un autre moyen de donner directement de l'argent à Twitter et aux influenceurs.
Selon Hill, cette fonctionnalité permettrait aux créateurs de contenu - et uniquement aux utilisateurs qui ont amassé de nombreux abonnés sur Twitter - de commencer à monétiser leur contenu sans avoir à se tourner vers des applications tierces comme Patreon ou Buy Me a Coffee. En mettant tout cela sous un seul plan d'abonnement, Twitter pourrait ouvrir la porte à davantage de créateurs pour gagner plus d'argent. Mais tout le monde n'est pas sur la même longueur d'onde.
D'autres n'ont pas encore complètement abandonné l'idée.
"Pour moi, cela dépend vraiment de qui et de quoi se cache derrière le paywall", a écrit l'utilisateur de Twitter Billy Ruecker en réponse à un sondage sur la nouvelle fonctionnalité."Une communauté mieux financée, avec des recherches et des discussions approfondies ? Oui, je paierais pour ça. L'accès pour attirer l'attention de quelqu'un ? Absolument pas."
Est-ce que ça vaut le coup ?
Il y a aussi une discussion à avoir sur la façon dont Twitter prévoit de décomposer la façon dont les créateurs de contenu gagnent de l'argent en utilisant Super Follows. Avec près de 80 % des utilisateurs de Twitter sur mobile, selon OmniCore, de nombreux utilisateurs de Super Follows s'abonneraient très probablement via l'application pour smartphone de l'entreprise.
Google et Apple réduisent de 30 % les frais d'abonnement intégrés à l'application, ce pourcentage tombant à 15 % après la première année. Cela signifie que les créateurs de contenu ne recevraient initialement que 70 % des revenus d'abonnement. Twitter n'a pas encore révélé le type de coupe qu'il faudra à Super Follows, de sorte que ce pourcentage chuterait probablement encore plus.
"Twitter, et peut-être que certains influenceurs pourraient en bénéficier; cependant, si ces derniers veulent vraiment gagner de l'argent, ils le font déjà à partir d'accords directs avec des marques ou via un compte OnlyFans", a écrit Ferguson.
Le doigt sur le pouls
Malgré les points négatifs ou positifs entourant les Super Follows, les utilisateurs ont l'impression que Twitter ne les écoute pas.
"Allez les mecs", a écrit l'utilisateur Bill0wnag3 sur Twitter. "Personne n'a demandé Super Follows. Donnez-nous notre bouton d'édition. Ou mieux encore, supprimez les hashtags utilisés pour le harcèlement." D'autres se sont joints à nous, exprimant leur déception face aux récents dévoilements de fonctionnalités de Twitter, notamment Super Follows et Fleets.
Les utilisateurs de Twitter sont déjà le produit vendu aux annonceurs.
Si les utilisateurs ont l'impression d'être ignorés, ils pourraient être moins susceptibles d'utiliser une nouvelle fonctionnalité comme Super Follows, surtout si cela profite directement à Twitter financièrement. À moins que Twitter ne rende Super Follows très attrayant pour les créateurs de contenu et les utilisateurs, et commence à écouter et à communiquer plus efficacement avec la communauté, les experts considèrent que la fonctionnalité a une durée de vie très courte.
"Ça va échouer lamentablement", a écrit Ferguson. « Attendez-vous à ce que cela se termine dans moins d'un an. »
