Clé à emporter
- Les années 80 et 90 font leur grand retour avec la dernière version innovante d'Apple en matière de télévision musicale avec Apple Music TV.
- Les questions sur le succès du business plan d'Apple Music TV demeurent.
- La nostalgie est devenue une force culturelle importante dans la culture occidentale moderne alors que les entreprises et les créatifs se tournent vers le passé pour trouver l'inspiration.
Le lancement d'Apple Music TV nous amène à nous demander pourquoi le géant de la technologie s'intéresse à des formes de diffusion médiatique apparemment dépassées.
Comme rapporté par Variety, Apple Music TV est une diffusion en direct gratuite, exclusive aux États-Unis, diffusée 24 heures sur 24 des vidéos les plus populaires au monde, organisée par leur équipe d'experts en musique via les applications Apple Music ou Apple TV (via Internet navigateurs, iPhones, iPads ou appareils Apple TV). La chaîne cherche également à réinventer le marché du passé avec sa propre version des premières vidéo à partir de ce vendredi avec deux artistes - "777" de Joji et "Gorgeous" de Saint Jhn - à 12 h HE et tous les vendredis suivants à mesure que de nouvelles vidéos sont publiées.. Il se tourne également vers d'autres contenus exclusifs liés à la musique dans lesquels Apple a investi, comme des films de concerts et des interviews d'artistes musicaux, similaires à MTV et BET du passé.
"C'est une époque qui revient. Si vous regardez sur TikTok ou Instagram tous ces enfants, ils sont tellement inspirés par la mode des années 90 en particulier et même des années 80 dans une moindre mesure, ", a déclaré Sondra Bishop, créatrice basée au Texas, dans une interview en personne."Ils disent que la nostalgie prend 20 à 30 ans pour s'installer alors que les gens de cette époque deviennent adultes et les créatifs derrière ce que nous voyons dans la mode, la musique, l'art, le cinéma et la télévision. Et je pense que nous voyons certainement cela avec cette résurgence de les années 90 sur tous ces supports."
Le retour de Music Television
Connaisseur autoproclamé de la musique et de la mode des années 80, Bishop était présent lorsque les clips vidéo ont fait leurs débuts en 1981 sur le désormais légendaire MTV avec le bien nommé "Video Killed the Radio Star" des Buggles.
"Avant cela, nous avions Dick Clark et d'autres endroits pour regarder des performances, mais il [n'y avait] pas vraiment de vidéoclips… pour regarder cette forme d'industrie et devenir un incontournable de la culture populaire jusqu'à maintenant, presque tout aussi rapidement, est devenu une relique du passé, c'est quelque chose », a-t-elle déclaré.
De nos jours, les préadolescents et les adolescents ne sont pas assis devant leur téléviseur à attendre avec impatience d'avoir un aperçu du nouveau clip vidéo de leur artiste préféré. Désormais, ils lancent simplement YouTube sur leur smartphone, leur tablette ou leur téléviseur intelligent et, en quelques secondes, ils ont accès à une gamme exhaustive de contenus musicaux à découvrir quand ils le souhaitent, aussi longtemps qu'ils le souhaitent. En fait, Internet a tué la star de la vidéo.
MTV est une coquille d'elle-même. Un bref aperçu de son programme télévisé pour la semaine prochaine montre presque chaque créneau horaire jouant à la série télévisée d'effacement Ridicule avec quelques films et émissions de téléréalité comme 16 et Enceinte et Poisson-chat occupant également des créneaux horaires. En dehors de ses remises de prix, la musique joue rarement, voire jamais, un rôle dans les opérations quotidiennes de la station, contrairement à son nom.
Enter Apple Inc. Un innovateur dans le domaine de la technologie, on peut dire sans se tromper que partout où Apple va, l'industrie suit. Tout comme Amazon, il se démarque de ses concurrents et sa tentative de relancer l'industrie de la télévision musicale fait déjà des vagues.
Cela conduit à une question importante sur la raison pour laquelle ce conglomérat multinational investit dans la télévision musicale à l'ère moderne, reliant l'immédiateté des plates-formes basées sur des applications comme Apple Music avec l'arrangement programmatique de la télévision traditionnelle. C'est un mariage qui n'a pas encore été testé. Mais avec un public qui dépasse les 60 millions d'abonnés, Apple est peut-être le mieux placé pour tester la théorie selon laquelle la culture de la nostalgie a ou non suffisamment de cache pour se cimenter contre l'immédiateté que les utilisateurs attendent dans le secteur du divertissement numérisé.
Moment de nostalgie
Dans son livre de 2001, "The Future of Nostalgia", Svetlana Boym, professeur de littérature et artiste médiatique à Harvard, a capturé l'attrait de la nostalgie. Décrit comme une force culturelle importante, Boym fait valoir qu'il est aussi prospectif que rétrospectif: existant à la fois comme une nostalgie du passé tout en cherchant à assembler l'avenir à travers une image mythifiée.
De la renaissance des IP populaires des années 80 et 90 comme Star Wars et It aux séries comme Stranger Things et Wonder Woman 1984 misant sur une construction moderne du passé, la fin des années 2010 et maintenant les années 2020 ont été définies par un culture cyclique où le passé est devenu un baume pour le présent - et c'est ce que vise Apple Music TV.
"Les fantasmes du passé déterminés par les besoins du présent ont un impact direct sur les réalités du futur", écrit-elle. "La croyance optimiste en l'avenir est devenue démodée tandis que la nostalgie, pour le meilleur ou pour le pire, ne s'est jamais démodée, restant étrangement contemporaine."
