Clé à emporter
- Vous pouvez maintenant obtenir un flux de type TikTok sur Instagram.
- Reels est la tentative de Facebook d'empêcher les utilisateurs d'Instagram de partir pour TikTok.
- Reels est en fait plutôt bon.
Alors qu'Instagram ajoute une nouvelle fonctionnalité de style TikTok appelée Reels dans son application, vous vous demandez peut-être pourquoi il n'a pas créé une nouvelle application. L'application de partage de photos appartenant à Facebook se sent déjà un peu surchargée de fonctionnalités copiées de Snapchat, par exemple, et la façon dont TikTok présente les vidéos virales est si différente de celle d'Instagram qu'il semble que Reels ait été coincé dans un endroit où il ne rentre pas.
Il y a cependant une bonne raison à cela.
Le dévider
La nouvelle fonctionnalité Reels d'Instagram est la tentative de Facebook d'éviter TikTok. Reels ajoute une nouvelle section à l'application Instagram, où vous pouvez voir un flux de vidéos créées par d'autres Instagrammers. Le hic, c'est que ces vidéos proviennent d'inconnus, plutôt que de personnes que vous avez choisi de suivre.
TikTok est un énorme succès, donc Facebook fait la même chose qu'il a fait pour enterrer Snapchat: clonez-le et ajoutez-le à Instagram. Reels lui-même est en test depuis des mois, donc son lancement final dans une semaine où TikTok domine l'actualité peut en fait être une véritable coïncidence.
Ce n'est pas la première fois que Facebook utilise son réseau dominant de partage de photos pour éviter la concurrence. Instagram Stories, qui a été un énorme succès, a été ajouté en janvier 2016 pour concurrencer Snapchat. Maintenant, tout comme Stories, Reels a été intégré à Instagram, au lieu de se lancer en tant qu'application autonome.
Réseau social contre chaîne vidéo
Instagram est un réseau social basé sur des photos (et quelques vidéos). TikTok ressemble plus à YouTube, où vous regardez des vidéos à partir d'un flux généré par algorithme. Sur Instagram, vous suivez les gens et vous ne voyez que les photos, vidéos et histoires qu'ils publient. Sur TikTok, vous ouvrez l'application à un flux de clips suggérés. L'algorithme apprend ce que vous aimez et vous en donne plus. Voici comment Instagram décrit Reels dans un article de blog:
Reels in Explore présente le meilleur de la culture tendance sur Instagram. Découvrez une sélection divertissante de bobines créées par n'importe qui sur Instagram, dans un flux vertical personnalisé pour vous. Si vous aimez une bobine, vous pouvez facilement l'aimer, la commenter ou la partager avec vos amis.
En pratique, ce n'est pas aussi clair, mais c'est la différence générale, et c'est assez important. Si vous utilisez déjà YouTube et Facebook, vous savez que vos raisons de visiter l'un ou l'autre sont assez différentes.
Mais une chose est exactement la même pour Facebook, Instagram et TikTok: c'est ainsi que vous tuez quelques minutes lorsque vous vous ennuyez. Ce qu'ils veulent tous, c'est votre attention, et c'est ce qui fait du flux super addictif et sans fin de TikTok une menace pour Facebook.
Quel est le plan de Facebook ?
Facebook n'est peut-être pas en mesure d'attirer massivement des millions d'utilisateurs sur TikTok, mais cela peut empêcher les utilisateurs de Facebook et d'Instagram de quitter le navire. L'une des clés est démographique.
"Je crois que le groupe démographique clé de FB ces jours-ci sont les baby-boomers", a déclaré la professeure en communication sociale Raquel Herrera à Lifewire dans un message direct. De plus, "les millennials et les Gen-X ont migré vers Instagram il y a longtemps."
Les gros utilisateurs de TikTok, en revanche, sont "des préadolescents aux adolescents et aux jeunes adultes".
Facebook lui-même a donc peu d'espoir de tenter les utilisateurs de TikTok. Facebook est l'endroit où vos parents et grands-parents traînent, après tout. Il ferait mieux de se concentrer sur le maintien de ses utilisateurs existants.
Et c'est pourquoi Reels est intégré à Instagram. Cela peut compliquer l'application, et cela peut ne pas correspondre facilement à la philosophie du réseau social d'Instagram, mais c'est un excellent moyen d'empêcher les gens d'essayer même TikTok. Pourquoi souscrire à un nouveau service alors que vous l'avez déjà dans celui que vous utilisez ? Une application distincte, en revanche, demanderait beaucoup plus de travail pour être lancée, en particulier pour les utilisateurs Instagram de longue date qui refusent d'utiliser Facebook proprement dit.
"Lorsqu'Instagram a copié les histoires de Snapchat, cela a été intégré à l'application", a déclaré Herrera. "Donc, je suppose qu'ils appliquent la même logique à Reels: montage vidéo facile et effets copiés de TikTok", mais destinés à un groupe démographique plus âgé.
L'affaire de la bobine
Dans cette optique, l'intégration de Reels dans Instagram prend tout son sens. Et ça marche vraiment, un peu. Publier une bobine est aussi simple que de publier une histoire, mais avec de nouveaux outils et effets d'édition. Et il est également facile de jeter un œil à Reels, qui se trouve à un seul bouton de votre flux Instagram principal.
Mais les vrais gagnants ici pourraient être des stars Instagram existantes ou des stars en attente. Au lieu d'avoir à recommencer, à constituer suffisamment de followers pour commencer à suivre les tendances sur TikTok, ils peuvent utiliser leur pouvoir existant. Facebook aussi a tout à gagner si Reels crée des superstars de niveau TikTok.
