Chaque entreprise qui réussit construit une marque, l'identité d'entreprise qui lui permet de se démarquer de la concurrence et de s'identifier à sa clientèle. De nombreux graphistes se spécialisent dans l'image de marque. Voici un aperçu du type de travail de conception que cela implique et de ce que vous devez savoir à ce sujet.
La marque et ses objectifs
Les graphistes qui travaillent dans l'image de marque sont chargés de promouvoir l'image d'une entreprise par le biais de campagnes et de visuels, de la conception de logo et de la publicité à la rédaction et au développement de slogans. L'objectif primordial est de rendre une entreprise unique reconnaissable, mémorable et positivement perçue. Au fil du temps, un effort de marque réussi peut faire d'une entreprise un nom connu et identifiable par une simple forme ou couleur.
Pour créer une marque pour une entreprise, un designer doit bien comprendre les objectifs de l'organisation et les motivations de ses clients. Les études de marché et les connaissances de base aident les concepteurs à cibler leurs projets de manière appropriée et efficace.
Types de travail
En tant que graphiste travaillant dans l'image de marque, votre travail peut être différent de celui des autres designers. Il s'agit d'une spécialité qui nécessite une approche plus large que, par exemple, la conception de sites Web ou de brochures. Au lieu de produire une seule pièce unique, vous travaillerez généralement sur une campagne entière, en garantissant la cohérence du message et de sa présentation.
Certains des éléments d'une campagne de branding sur lesquels vous pourriez travailler incluent:
- Logos
- Cartes de visite
- En-têtes
- Emballage
- Copier
- Slogans et slogans
- Design publicitaire
- Conception de caractères
- Recherche
- Marketing
Si vous travaillez avec une entreprise de design, vous ne gérerez peut-être que certains aspects de ces projets de branding. Cependant, vous ferez probablement partie d'une équipe et il est essentiel que vous compreniez chaque aspect afin de communiquer efficacement et de construire la marque de manière cohérente avec vos collègues.
Exemples de branding
Des exemples de branding sont tout autour de nous. Le paon NBC, le camion marron UPS et le swoosh de Nike en sont des exemples célèbres. Ils sont si reconnaissables que nous n'avons pas besoin d'entendre le nom d'une entreprise pour savoir à quoi ils font référence.
Les marques en ligne telles que Facebook, Instagram et YouTube se sont développées plus récemment, mais sont désormais tout aussi reconnaissables. Très souvent, nous connaissons ces sites Web à partir d'une seule icône car les couleurs et les graphismes sont omniprésents et familiers. Nous savons exactement sur quel site Web nous allons, même en l'absence de texte.
Apple est un autre exemple remarquable d'excellente image de marque. Lorsque nous voyons le logo Apple signature de l'entreprise, nous savons qu'il fait référence à un produit Apple. De plus, l'utilisation du i minuscule dans les noms de produits Apple (par exemple, iPhone, iPad, iPod) est une technique de marque qui les distingue de leurs concurrents.
Les logos sur vos produits préférés, l'emballage dans lequel ils se trouvent et les slogans qui les représentent sont tous des exemples de branding. Grâce à l'utilisation cohérente de chacun de ces éléments, l'équipe de marque peut développer avec succès une campagne qui trouve un écho auprès des consommateurs et encourage l'action.
