La barrière à l'entrée dans l'écosystème Peloton était déjà assez élevée à 2 000 $ pour le vélo et 40 $ par mois pour accéder aux cours, et maintenant ces prix augmentent.
La société vient d'annoncer qu'elle augmente le prix d'achat de ses deux articles phares. Le Peloton Bike+ augmentera de 500 $ à 2 500 $, et le prix du Peloton Tread augmentera de 800 $ à 3 500 $.
Le Peloton Bike original et l'entraîneur de force AI-assistant, Peloton Guide, restent respectivement à 1 500 $ et 300 $. De plus, les prix des abonnements restent également les mêmes pour le moment.
Cela semble faire partie d'une refonte massive de la marque pour le fabricant d'équipements d'exercice par abonnement, comme l'indique la société dans le communiqué de presse annonçant les augmentations, le prix n'est qu'un des nombreux leviers que nous continuerons à explorer dans le cadre de notre stratégie de transformation de l'entreprise. »
D'autres composantes de cette stratégie de transformation ? Peloton supprime progressivement les emplacements de brique et de mortier et ferme un nombre non divulgué de ses 86 offres de vente au détail actuelles, bien que cela dépende des négociations avec divers propriétaires. Ils cessent également la grande majorité des expéditions internes, se tournant vers des sociétés tierces pour mettre les vélos et les tapis roulants entre les mains des consommateurs.
Comme vous vous en doutez, ces changements ont également entraîné des licenciements importants. Peloton réduit de moitié son équipe de service client, élimine un certain nombre d'emplois dans les entrepôts et confie les tâches de fabrication à un tiers. Cela représente environ 1 000 emplois alors que l'entreprise a déjà licencié 3 000 personnes en février.
Pourquoi tout ce brouhaha ? Peloton a connu une baisse du cours des actions toute l'année, perdant 90% de sa valeur au cours des 12 derniers mois. Les augmentations de prix sur Bike + et Tread surviennent après que la société a réduit ses prix en avril dans le but d'augmenter sa part de marché.
