Clé à emporter
- Les smartphones sont l'actualité d'hier, et beaucoup pensent que le métaverse est l'avenir.
- Meta et Apple sont tous deux de grands acteurs de l'avenir de la réalité mixte et virtuelle.
- Les deux sont configurés pour adopter des approches différentes, l'une axée sur la confidentialité, l'autre visant l'interopérabilité avec une collecte de données en parallèle.
Alors qu'Apple et Meta s'affrontent sur ce à quoi ressemblera le métaverse, les deux prochaines années marqueront l'avenir de la réalité virtuelle et augmentée, pour le meilleur ou pour le pire.
Le PDG de Meta, Mark Zuckerberg, le sait. Il dit déjà aux membres du personnel de Meta que la société est sur une trajectoire de collision avec Apple sur ce qu'il dit être "une compétition de philosophies et d'idées", s'arrêtant avant de dire ce que cela signifie. Il a suggéré que Meta voulait "un écosystème beaucoup plus grand" qu'Apple, mais ce que cela se traduit est très différent si le passé est une indication.
"Zuckerberg pense que le métaverse est essentiellement un espace de réalité virtuelle. C'est parce que le modèle commercial nécessite la construction d'une réalité alternative dans laquelle les choses peuvent être vendues", a déclaré Jon Honeyball, éditeur contributeur de PC Pro et professionnel de l'informatique, à Lifewire par e-mail. Pour cette raison, il est "terrifié" parce qu'Apple a déjà "mis un trou substantiel dans les revenus de Meta en raison de [sa] position non négociable sur la publicité".
Tous les yeux, toutes les publicités, tout le temps
Tout comme Google n'est plus seulement une société de recherche, Meta n'est pas seulement une société de réseau social. C'était une fois, mais maintenant, son activité consiste à vendre des publicités contre du contenu. Que ce contenu soit les photos de vos amis de leurs enfants ou un article de presse sur le réchauffement climatique, Meta gagne son argent en vendant des publicités qui font la promotion des entreprises. Et pour ce faire, il en a besoin de beaucoup de données.
"Apple veut votre argent. Meta veut vos données", a déclaré Job van der Voort, PDG et co-fondateur de la société de technologie Remote via Twitter. C'est un fait qui pourrait mettre Apple et Meta sur une trajectoire de collision.
Apple préfère garder des entreprises comme Meta à distance. Les rapports affirment que les récents changements de suivi iOS d'Apple ont coûté 10 milliards de dollars à Meta en 2022, car il n'a pas pu obtenir les informations dont il avait besoin pour vendre des publicités performantes. Dans cet esprit, et avec Zuckerberg très optimiste sur le métaverse, vous n'avez pas besoin de chercher trop loin pour voir pourquoi il pourrait vouloir que l'approche d'Apple soit l'exception plutôt que la règle.
Les commentaires de Zuckerberg sont venus lors d'une réunion avec des employés au cours de laquelle il a également déclaré qu '"il n'est pas vraiment clair au départ si un écosystème ouvert ou fermé va être meilleur." Mais il semble peu probable que Meta soit en mesure de collecter autant de données du casque de réalité mixte d'Apple qu'il le ferait du sien ou d'autres similaires. Et c'est la clé pour une entreprise encore sous le choc de la dernière fois que l'accent mis par Apple sur la confidentialité a mis un trou béant dans sa coque.
Laquelle des deux approches domine reste à voir. Apple devrait avoir un casque à 3 000 $ prêt pour le début de 2023, mais il est peu probable qu'il s'agisse d'un appareil grand public compte tenu de son prix. On sait peu de choses sur les capacités du casque. Mais ce sont les philosophies qui comptent ici - là où Apple mène, d'autres ont tendance à suivre. Et si le métaverse va être la prochaine grande frontière, c'est un champ de bataille crucial, non seulement pour Apple et Meta, mais pour tout le monde.
Jardin clos Vs. Normes ouvertes
La confidentialité et le contrôle ont un coût. Meta fait partie du groupe Metaverse Open Standards. Microsoft est un autre participant, avec Apple un absent notable. Le groupe vise à établir des normes pour le métaverse dans son ensemble, permettant une interopérabilité comme celle qu'Apple n'offrira jamais. Quelle est la meilleure approche ?
Si cette question vous semble familière, c'est parce qu'elle l'est. Nous avons été ici avant-Mac Vs. Windows, iOS Vs. Android. Si le prochain champ de bataille doit être dans la réalité virtuelle et mixte, le monde de la technologie semble destiné au même argument qu'il a depuis des décennies.
Mais Honeyball a un avertissement - les choses pourraient ne pas être ce qu'elles semblent être: "Zuckerberg ne veut pas que tout soit ouvert. Il souhaite désespérément qu'il ait un vernis d'ouverture pour tenir les régulateurs à distance."
