Clé à emporter
- Facebook a changé le nom de sa société en Meta la semaine dernière.
- Les experts disent qu'un nouveau nom ne résoudra pas les problèmes fondamentaux de Facebook et des plates-formes qu'il possède.
- La prochaine phase des médias sociaux pourrait être bien loin du Facebook auquel nous sommes habitués.
Le géant de la technologie connu sous le nom de Facebook changera bientôt son nom en "Meta" pour refléter toutes ses marques, mais les experts disent que le changement de marque ne fera aucune différence avec les problèmes qui affligent la plate-forme.
Après des semaines de rumeurs sur un changement de nom, Facebook a lancé la semaine dernière son nouveau nom officiel en tant que Meta, un clin d'œil au changement qu'il prend vers son nouveau métaverse. La société apporte certainement de grands changements, mais les utilisateurs peuvent se demander si ces changements résoudront les problèmes les plus importants en jeu en ce qui concerne Facebook.
"Résoudre des problèmes tels que la mésinformation et la désinformation, l'extrémisme, l'incitation à la violence et les discours haineux nécessitera plus qu'un nouveau nom; il faudra repenser la conception fondamentale de Facebook et son modèle commercial de publicité axée sur l'engagement, " Paul Barrett, directeur adjoint du Stern Center for Business and Human Rights de l'Université de New York, a déclaré à Lifewire dans un e-mail.
Facebook devient Meta
Entre les violations de données, les atteintes à la vie privée, les algorithmes qui contrôlent ce que nous voyons et ce que nous ne voyons pas et les publicités ciblées qui peuvent parfois être carrément effrayantes, la réputation de Facebook n'a pas vraiment été la meilleure au fil des ans.
Cependant, le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, a déclaré que l'entreprise aurait de nouvelles priorités dans son avenir.
"A partir de maintenant, nous serons d'abord métaverse, pas Facebook d'abord. Cela signifie qu'avec le temps, vous n'aurez plus besoin d'un compte Facebook pour utiliser nos autres services", a écrit Zuckerberg dans sa lettre à propos de l'annonce..
"Alors que notre nouvelle marque commence à apparaître dans nos produits, j'espère que les gens du monde entier découvriront la marque Meta et l'avenir que nous représentons."
Zuckerberg a expliqué que le métavers serait comme un autre monde posé au-dessus du vrai, l'appelant un "Internet incarné".
Pourtant, les experts disent qu'il n'est pas si facile d'oublier tous les problèmes que les utilisateurs ont rencontrés sur Facebook au cours de la dernière décennie.
"Zuckerberg et ses lieutenants ne peuvent pas se débarrasser de l'albatros de Facebook avec un ajustement intelligent de la marque", a déclaré Barrett. "Il est plus que temps d'avoir une autorégulation significative combinée à une surveillance gouvernementale soigneusement conçue."
Les problèmes de Facebook sont probablement suffisants pour que les gens partent en masse (et les gens l'ont fait ces dernières années). Mais Barrett a déclaré qu'il était important de noter que Facebook et ses autres plates-formes avaient établi des connexions à travers le monde avec lesquelles il serait difficile de couper les liens.
Les Américains, d'une manière générale, se lassent de la série interminable d'épisodes illustrant que Facebook privilégie la croissance et la génération de revenus plutôt que la mise en place des garanties nécessaires.
"Facebook et ses services de messagerie sœurs sont populaires dans le monde entier et, dans certains pays, [sont] le principal moyen d'accéder à Internet", a-t-il ajouté.
Médias sociaux dans le métaverse
Alors Facebook-er, Meta-est là pour rester. Mais les experts disent qu'il devra faire beaucoup plus que changer de nom pour répondre aux attentes des utilisateurs sur les réseaux sociaux de nos jours.
Dans une étude privée menée par le réseau social Playsee, 86 % des utilisateurs de médias sociaux ont indiqué qu'ils souhaitaient voir un contenu plus authentique et moins filtré qui reflète étroitement les expériences quotidiennes et réelles sur les médias sociaux. L'étude montre également que 60 % conviennent que les médias sociaux deviennent plus décontractés et moins organisés.
"Avec de nombreuses plateformes de médias sociaux de premier plan construites sur des algorithmes qui promeuvent un contenu hautement organisé et raffiné, l'expérience sociale devient extrêmement la même", a déclaré Rachel Chang, directrice principale de la marque et du marketing chez Playsee, à Lifewire dans un e-mail.
"Des flux ou contenus thématiques similaires seraient poussés et recommandés, créant un espace limité pour que les autres créateurs puissent briser le bruit."
Même ainsi, d'autres experts pensent que la participation de Zuckerberg dans le nouveau métaverse pourrait signaler que les médias sociaux dans leur ensemble sont sur le point d'obtenir leur propre rebranding et de devenir une expérience plus immersive.
"Il semble que Mark Zuckerberg s'attend à ce que les médias sociaux - tous les médias sociaux - perdent progressivement en popularité", a déclaré Barrett.
"C'est pourquoi il investit autant pour essayer de faire de son entreprise le leader du nouveau métaverse, un éventail de technologies immersives qui devraient aller bien au-delà de la publication de texte et d'images sur une plate-forme commune qui amplifie ce contenu."
Barrett a ajouté que seul le temps nous dira si le modèle métaverse des médias sociaux peut éclipser les problèmes qui doivent être résolus.
"Les Américains, d'une manière générale, se lassent de la série interminable d'épisodes illustrant que Facebook privilégie la croissance et la génération de revenus plutôt que la mise en place des garanties nécessaires", a-t-il déclaré.
