Clé à emporter
- Le nouveau service de podcast premium d'Apple propose des abonnements payants en un clic.
- Apple prend sa réduction habituelle de 30 %.
- Les podcasteurs peuvent perdre leur relation directe avec leur public.
En mai, Apple va bousculer le podcasting, offrant un nouveau service premium et payant afin que les auditeurs puissent payer directement les podcasteurs, moins la réduction de 30 % d'Apple.
Le nouveau plan Apple Podcasts Subscriptions fonctionnera dans l'application Podcasts d'Apple et est livré avec une suite d'outils intéressante.
Les créateurs de podcasts pourront voir combien de personnes écoutent à l'aide d'analyses, et les auditeurs pourront s'abonner à des podcasts payants en un seul clic, comme si vous achetiez une application. Mais est-ce suffisant pour éloigner les créateurs d' alternatives plus ouvertes et moins chères comme Patreon ?
"Les auditeurs dévoués recherchent des moyens de redonner, de s'impliquer et d'être entendus", a déclaré l'animatrice de podcast Whitney Lauritsen à Lifewire par e-mail. "Ceux qui attendent chaque épisode avec impatience trouvent beaucoup de valeur, en particulier dans une émission comme la mienne qui sort trois épisodes par semaine selon un horaire régulier."
La coupe
Les abonnements payants aux podcasts sont une excellente nouvelle. À l'heure actuelle, si un auditeur veut soutenir ses émissions préférées, il doit faire un effort pour le faire. Les podcasts peuvent être payés via Patreon ou en utilisant le propre système d'abonnement d'un podcasteur, impliquant généralement quelque chose comme Memberful.
Cela fonctionne très bien pour les auditeurs avertis en matière de technologie, mais cela exclut tous les achats occasionnels.
L'avantage d'Apple est la facilité d'utilisation. Presque tout le monde avec un identifiant Apple a déjà une carte de crédit valide connectée à son compte. Et nous sommes tous habitués à appuyer sur les petits boutons "acheter" ou "s'abonner" dans les applications et l'App Store.
Patreon prélève entre 5 % et 12 % des revenus du créateur, et les membres facturent 4,9 % ou 10 %, selon votre forfait.
Comparé à cela, la réduction de 30 % d'Apple (chute à 15 % après un an, conformément à ses autres plans d'abonnement) semble élevée, mais pour le podcasteur, 70 % de quelque chose est bien plus que 90-100 % de rien.
Relation Client
Le plus gros inconvénient de l'App Store est que les vendeurs ne savent rien des acheteurs. Si vous utilisez Patreon, vous pouvez envoyer un message directement à vos auditeurs. Si vous gérez vos propres plans d'abonnement, vous obtenez une adresse e-mail pour chaque abonné.
Pour les créateurs indépendants, ce contact est vital. Les analyses de podcast d'Apple vous donnent toutes sortes d'informations sur les numéros d'abonnés, mais il semble que les détails des auditeurs soient toujours aussi verrouillés.
"Les consommateurs n'ont pas encore montré d'intérêt à payer pour des podcasts", a déclaré Adam Corey, fondateur de la plateforme de vente de podcasts Podable, à Lifewire par e-mail.
"Au lieu de cela, ils ont été plus ouverts aux plates-formes qui soutiennent directement leur créateur de contenu préféré, comme Patreon. Ce modèle de soutien direct offre aux créateurs de contenu de nouvelles façons d'engager et de récompenser leur public, comme des invitations à vivre événements, newsletters et forums privés."
Un autre inconvénient pour les auditeurs et les podcasteurs est que tout cela se déroule dans l'application Podcasts d'Apple. C'est un avantage significatif pour Apple, mais une mauvaise nouvelle si vous souhaitez écouter en utilisant n'importe quel autre lecteur de podcast ou sur des appareils Android.
Comme mentionné, les podcasteurs peuvent facilement lancer leurs propres abonnements. Le plus dur est de trouver des abonnés payants.
"J'utilise Patreon depuis 2015 et je n'ai pas eu beaucoup de chance", déclare Lauritsen. "Il a fallu un certain temps pour que cela se fasse sentir, et mon public n'a jamais semblé aussi intéressé à contribuer. C'est difficile de transmettre la valeur."
Demandes d'annuaire
Malgré ce que laisse entendre Eddie Cue dans le communiqué de presse d'Apple, Apple n'a pas inventé les podcasts. Mais il maintient un répertoire ouvert de podcasts, qui peut être utilisé gratuitement par tout autre développeur d'applications de podcast.
Avec le passage aux podcasts verrouillés par abonnement, certains craignent qu'Apple ne ferme ou n'entrave cette ressource essentielle. Mais il existe déjà au moins une alternative, fondée par le véritable inventeur du podcasting, ex MTV VJ Adam Curry.
"Un fait intéressant dont le public n'est pas (encore) conscient est un nouveau projet appelé Podcast Index soutenu par Adam Curry (l'inventeur du podcasting !), " Alberto Betella, co-fondateur du service de podcasting RSS. com, a déclaré Lifewire par e-mail.
"Ce projet a récemment introduit une nouvelle norme permettant les micropaiements pour tous les podcasts."
Podcast Index compte déjà plus de 3 millions de podcasts dans son index et est soutenu par une liste décente d'applications de podcast. Si Apple coupe l'accès à son répertoire, le service de Curry est bien placé pour intervenir.
Une chose est certaine, c'est que le podcasting est à la mode en ce moment, et ça change vite. Les abonnements payants sont essentiels pour rendre les podcasts indépendants durables, et Apple est particulièrement bien placé pour rendre cela simple et efficace. Les podcasteurs devront décider si le verrouillage en vaut la peine.
