Les annonces en ligne peuvent être trouvées partout sur le Web, car c'est ainsi que de nombreuses entreprises gagnent de l'argent. Mais, de votre point de vue, cela peut sembler bizarre, ennuyeux ou carrément effrayant, surtout lorsque la même publicité semble vous "suivre". Par exemple, vous pouvez quitter le site Web de Nike uniquement pour ouvrir un article sur un site commercial au hasard et voir une publicité sur les chaussures que vous venez de regarder.
Ces annonces peuvent être utiles si vous souhaitez vous rappeler des produits que vous envisagez d'acheter. Mais avouons-le, la plupart du temps, vous n'avez pas besoin de ce rappel. Non seulement les publicités évincent le contenu que vous souhaitez voir, mais elles ralentissent également le chargement des pages Web.
La plupart des publicités en ligne existent pour générer des revenus de site Web qui paient l'hébergement Web, la rémunération des rédacteurs et des développeurs, ainsi que d'autres dépenses. Ces publicités permettent aux sites que vous visitez de rester en activité, mais cela ne signifie pas qu'elles sont les bienvenues. Une grande variété d'études montrent que les gens trouvent les publicités en ligne intrusives et ennuyeuses et qu'ils préfèrent les désactiver complètement.
Pourquoi les mêmes annonces apparaissent-elles partout ?
Il est clair que la plupart des utilisateurs du Web n'apprécient pas les publicités sur leurs sites Web, leurs blogs, leurs sites de vidéos ou leurs réseaux sociaux. Cependant, à mesure que les gens se sont habitués aux publicités en ligne, les annonceurs sont devenus de plus en plus créatifs avec leurs tactiques de marketing, créant ce qu'on appelle le reciblage comportemental, également connu sous le nom de remarketing publicitaire.
Cette stratégie leur permet d'afficher des publicités ailleurs si une personne regarde un produit mais ne l'achète pas la première fois, dans l'espoir qu'on lui rappellera de finaliser la transaction. L'idée de base est que l'annonce cible les personnes qui ont déjà manifesté un intérêt pour le produit. Au lieu de diffuser une annonce particulière à des personnes aléatoires, le reciblage publicitaire s'enclenche sur ceux qui manifestent de l'intérêt, dans l'espoir qu'ils reviendront.
Les entreprises qui utilisent des techniques de reciblage comportemental ont un avantage sur les autres. Par exemple, si, lors de vos recherches sur les téléviseurs, vous arrivez sur une douzaine de sites Web mais que vous n'avez toujours pas compris ce que vous voulez, la marque utilisant le remarketing publicitaire peut vous montrer son téléviseur une fois de plus plus tard dans la journée, après que vous ayez cessé de chercher. Maintenant, vous avez vu cette télévision en particulier plus d'une fois, ce qui pourrait renforcer votre attachement à celle-ci. L'annonce pourrait même vous donner un code promo pour obtenir une réduction sur l'achat.
Comment les publicités me suivent-elles ?
Voici un scénario: vous venez d'effectuer une recherche sur Google, vous avez pris quelques minutes pour parcourir les résultats, puis vous avez décidé de vous rendre sur Facebook. Et voilà, en quelques secondes seulement, ce que vous venez de rechercher sur Google s'affiche désormais sous forme d'annonce sur votre flux Facebook !
Comment est-ce possible ? Quelqu'un vous suit-il, enregistre-t-il vos recherches, puis vous recible-t-il sur un site Web complètement différent ?
Essentiellement, oui. Mais comment fonctionne exactement ce processus ? Fondamentalement, le site Web sur lequel vous faites vos achats implémente un morceau de code appelé cookie, qui permet au site de suivre vos habitudes de navigation, de voir ce que vous regardez et de vous suivre vers un autre site, où l'annonce affichant ce que vous venez de regardé apparaît.
Comment puis-je faire en sorte que les publicités cessent de me suivre ?
Bien sûr, c'est bien de faire une bonne affaire sur quelque chose que vous alliez acheter de toute façon, mais tout le monde n'apprécie pas d'être suivi sur le Web par des publicités, même si vous n'êtes jamais identifié personnellement. C'est particulièrement déconcertant lorsque vous voyez ces publicités sur des sites où vous stockez des informations personnelles, comme Facebook, LinkedIn ou Google.
Si vous êtes préoccupé par la confidentialité en ligne et que vous souhaitez empêcher les sites Web de vous recibler, il existe des moyens simples de le faire.
- Obtenez un bloqueur de publicités: vous pouvez empêcher les publicités de s'afficher sur les sites Web que vous visitez en utilisant un bloqueur de publicités, qui est une application logicielle simple qui empêche les sites Web d'envoyer des publicités. à toi. Chaque navigateur Web dispose d'une extension de bloc d'annonces, l'une des meilleures étant AdBlock Plus.
- Go incognito: la plupart des navigateurs disposent d'un mode de navigation incognito ou privé dans lequel vous pouvez accéder pour empêcher le stockage de cookies pendant que vous utilisez le Web.
- Désactiver les cookies: Vous pouvez configurer votre navigateur Web pour qu'il n'accepte pas les cookies. Tous les principaux navigateurs Web ont cette option disponible dans les paramètres, mais rappelez-vous que la désactivation des cookies signifie que les sites empêchent les sites de vous garder connecté aux comptes de messagerie et de médias sociaux, ainsi que de fournir des fonctions de « mémoire » de ce que vous avez fait sur les sites dans le passé.. Une alternative consiste à supprimer manuellement les cookies du navigateur tous les quelques jours.
- Désactiver les publicités sur Google: si vous utilisez Google, vous avez un certain contrôle sur la désactivation des publicités. Désactivez-vous de votre page Paramètres des annonces. Ce processus fonctionne sur tous les appareils connectés au même compte Google, mais il ne désactivera les annonces personnalisées que dans des scénarios spécifiques.
Qu'en est-il des publicités pop-up ?
Les annonces pop-up peuvent être liées au remarketing publicitaire, mais certaines d'entre elles peuvent résulter d'un problème informatique. Si vous avez des fenêtres contextuelles qui ne disparaissent pas, des paramètres de navigateur piratés, des préférences Internet modifiées de manière inexplicable ou une expérience de recherche Web très lente, vous pouvez être victime d'un logiciel espion, d'un logiciel publicitaire ou d'un logiciel malveillant. Le plus souvent, ces programmes malveillants sont installés dans un autre programme ou fichier téléchargé.
