Clé à emporter
- Apple autorisera les utilisateurs à ne pas être suivis par les annonceurs.
- Google et Facebook sont terrifiés à l'idée que les utilisateurs découvrent à quel point ils sont intrusifs.
- Google et Facebook ont plein d'autres moyens de nous suivre.
Apple lancera sa fonctionnalité de transparence du suivi des applications dans la prochaine mise à jour bêta d'iOS 14, et Facebook et Google sont terrifiés.
App Tracking Transparency nécessite que les applications obtiennent l'autorisation de l'utilisateur pour les suivre. Chaque fois qu'une application souhaite suivre vos données et votre activité sur le Web et les applications, elle sera obligée d'afficher une boîte qui demande de le faire. La plupart des utilisateurs se désabonneront.
Jetez un œil à la boîte de dialogue ci-dessous pour comprendre pourquoi. Les entreprises de Google et de Facebook dépendent de leur capacité à collecter autant de données que possible sur vos activités, et la nouvelle fonctionnalité de protection de la vie privée d'Apple les rend fous.
"La poussée d'Apple vers la transparence aura certainement des ramifications pour ses grands voisins technologiques", a déclaré Jeremey Tillman, président de la société d'applications de confidentialité Ghostery, à Lifewire par e-mail. "Nous constatons déjà que Google retarde la mise à jour de ses applications pour éviter de se conformer au nouveau rapport sur la confidentialité, et cela n'est pas passé inaperçu auprès des consommateurs."
Comment Apple bloquera-t-il le suivi ?
Il existe de nombreuses façons pour les applications et les sites Web de vous suivre, des cookies à votre adresse IP, en passant par les "empreintes digitales" avancées du navigateur, où les sites enregistrent la combinaison unique de données fournies par votre navigateur Web - les polices utilisées, dispositif utilisé, etc., pour construire un profil quasi unique de chaque personne.
Ils peuvent également utiliser un IDFA (Identifier for Advertisers), un identifiant utilisé par les appareils mobiles pour permettre aux applications et aux sites Web de vous suivre. C'est déjà sur votre téléphone. Le seul changement est que l'outil App Tracking Transparency d'Apple permet à l'utilisateur de contrôler quel site peut l'utiliser.
Apple a également récemment ajouté des "étiquettes nutritionnelles" de confidentialité aux applications de l'App Store, obligeant tous les développeurs à répertorier les types de données utilisateur que leurs applications collectent. Ces libellés doivent être ajoutés chaque fois qu'une application reçoit sa prochaine mise à jour.
Bien que Facebook et Google risquent de souffrir un peu de ce changement, aucun des deux ne devrait vraiment trop souffrir à long terme…
Google a retardé les mises à jour de ses principales applications à partir de l'année dernière, lorsque les règles sont entrées en vigueur, et vient tout juste de reprendre. Il a également supprimé le suivi IDFA de "une poignée d'applications", probablement pour que les utilisateurs ne voient jamais la demande de les suivre. De cela seul, il est assez évident que Google sait que personne n'optera pour le suivi.
"Des entreprises comme Facebook et Google craignent que la majorité des utilisateurs refusent finalement d'accorder des autorisations d'accès IDFA à la plupart des applications lorsqu'elles reçoivent la notification", a déclaré Attila Tomaschek, chercheur chez ProPrivacy, à Lifewire par e-mail.
Qu'arrivera-t-il à Google et Facebook ?
Il est important de noter qu'Apple ne bloque rien avec ces nouvelles fonctionnalités. Il donne simplement des informations à l'utilisateur et la possibilité de choisir s'il autorise ou non le suivi. Mais la raison pour laquelle Google et Facebook ont si peur, c'est parce qu'ils savent que ce qu'ils font est mauvais.
Google semble tellement effrayé par la mauvaise publicité qu'il a choisi de retirer complètement le suivi IDFA, plutôt que de laisser les gens découvrir ce qu'il fait. Facebook passe à l'offensive et prépare un procès antitrust contre Apple.
On se demande ce qu'ils espèrent gagner: après tout, Apple ne bloque pas les trackers ici. Mais à la fin, Google et Facebook trouveront d'autres moyens de nous suivre, car leurs entreprises publicitaires de plusieurs milliards de dollars en dépendent.
"À long terme, nous pouvons nous attendre à voir de grands acteurs technologiques comme Google et Facebook, qui ont la main lourde sur la publicité, adopter des approches plus créatives pour continuer à collecter et exploiter les données des utilisateurs", déclare Tillman.
Tomaschek est d'accord: "Bien que Facebook et Google risquent de souffrir un peu de ce changement, aucun des deux ne devrait vraiment souffrir trop à long terme, car d'autres options de suivi des publicités existent, bien que potentiellement moins efficaces dans l'ensemble."
